Eefje Gubbens: Print is nog steeds booming bij Matter

[Marketing Report TV] Director of Partnerships Matter Content Agency over de kracht van langdurige formats

Matter Content Agency positioneert zich steeds sterker als strategisch partner voor merken die inzetten op langdurige formats. Tijdens een aflevering van Marketing Report TV sprak Peter Wybenga met Eefje Gubbens, Director of Partnerships & Growth bij het bureau, over de ontwikkeling van het bedrijf, hun visie op contentmarketing en de nieuwe koers.

Bekijk de video hier:

Eén naam, één duidelijk verhaal

Matter Content Agency is de samensmelting van verschillende agency's die voorheen onder eigen naam opereerden. Eefje Gubbens: “Matter Content Agency is spot on: contentmarketing, dat is wat we doen. Je kunt een fantasienaam kiezen, maar dan moet je steeds uitleggen wat je doet. Deze naam is meteen duidelijk.”

Het bureau werkt al jaren voor grote namen zoals Allerhande van Albert Heijn, ANWB en PGGM. In de eigen testkeuken boven het kantoor worden regelmatig recepten ontwikkeld, geproefd én gedeeld met collega’s. “Dat verveelt nooit. Dagelijks krijgen we mailtjes van collega’s die willen meeproeven.”

Focus op format en retailmedia

Matter Content Agency heeft de koers aangescherpt. De aandacht gaat nu nadrukkelijk naar twee pijlers: het ontwikkelen van duurzame formats en het uitbouwen van de rol in retailmedia. Eefje Gubbens: “We werken echt als een redactioneel team, een verlengstuk van de marketingafdeling. Met onze journalistieke kennis kunnen we formats als Allerhande en PGGM continu doorontwikkelen.”

Daarnaast ziet het bureau veel potentie in retailmedia. “Daar ligt onze kracht: begrijpen wat consumenten willen en daar een verdienmodel aan koppelen. Niet in de zin van mediainkoop, maar door content die écht raakt,” legt Gubbens uit.

Interne communicatie en AI als groeikansen

Vooruitkijkend naar 2026 wil Matter Content Agency nieuwe proposities in de markt zetten, waaronder interne communicatie. “We hebben daar een gespecialiseerd team voor. We gebruiken AI in het hele proces, van onderzoek tot productie. Maar je mist de menselijke factor als je het alleen aan technologie overlaat.”

Print blijft krachtig

Ondanks de digitale focus blijft print een waardevol kanaal. “We maken van bijna elk magazine ook een digitale versie, maar mensen vinden het nog altijd bijzonder om iets fysieks in handen te hebben. Print is nog steeds booming.”

Nieuwe rol, nieuwe klanten

Sinds kort vervult Gubbens een andere rol binnen het bureau. Als Director of Partnerships richt zij zich nu op nieuwe samenwerkingen. “We zijn bezig met twee nieuwe klanten, waaronder een brancheorganisatie en een grote partij op het gebied van interne communicatie.” Ze combineert strategisch advies met haar commerciële achtergrond. “Ik ben deels adviseur en ambassadeur, en betrek meteen de juiste experts. Sales zit ook in mijn hart. Nu richt ik me op duurzame contentmarketing, en ik zie hoe goed dat werkt.”

Marketing Report TV is powered by Kaaps Film en Abovo Maxlead

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert