Dutch PR Awards 2025 - Wereldrecord Twister met Mentos

Mentos schakelde HPB in om een creatief en gedenkwaardig pr-evenement te organiseren

Naam Case: Wereldrecord Twister met Mentos Discovery 14 Flavours op Pinkpop | Inzender: HPB | Het PR Bureau | Categorie: PR Stunt

Kunnen jullie HPB | Het PR Bureau introduceren?

HPB | Het PR Bureau is een full service creative PR agency waarin we organisaties en merken helpen om door de ruis van de hedendaagse communicatie te breken. Wij helpen een diepere, betere verbinding met mensen te vinden en dingen te veranderen die er écht toe doen.

Wie was de opdrachtgever?

Perfetti Van Melle (Mentos)

De briefing en de doelstellingen

Creëer een enorme buzz rond de introductie van Mentos Discovery 14 Flavours door middel van een creatief en gedenkwaardig pr-evenement, gevolgd door een PR-uitrol die nationale en sociale media-aandacht maximaliseert.

Doelstellingen:

• Commercieel doel: Productbekendheid en penetratie vergroten.
• Gedragsdoel: Het delen van content, praten over en aanbevelen van Mentos Discovery 14 Flavours aan vrienden en familie.
• Attitudedoel: Het creëren van een glimlach op de gezichten van het publiek, wat resulteert in een positief en enthousiast gevoel over het product.

Inzichten en strategie

Inzichten:

• Toenemende verveling door digitale media: Mensen ervaren steeds meer verveling, ondanks de overvloed aan entertainment die digitale media bieden. Er is een sterke correlatie tussen de tijd besteed aan digitale media en gevoelens van verveling. Algoritmes verergeren dit door een homogene cultuur te creëren, wat leidt tot het vermijden van "the path less traveled".
• "Brain Rot" als cultureel fenomeen: De term "Brain Rot" (hersenrot) verwijst naar een waargenomen achteruitgang in mentale of intellectuele toestand, vaak toegeschreven aan overmatig gebruik van triviaal of onstimulerend digitaal materiaal. Dit fenomeen, populair onder Gen Z en Gen Alpha, beschrijft de prevalentie van laagwaardige, oppervlakkige content op sociale mediaplatforms. "Brain Rot" was zelfs Woord van het Jaar 2024.
• Voordelen van nieuwe ervaringen: Het proberen van verschillende dingen op dagelijkse basis heeft enorme voordelen, waaronder geluk, verhoogde creativiteit, verminderde stress, verbeterde sociale verbinding, beter geheugen, cognitieve flexibiliteit en veerkracht.
• Behoefte aan verbinding en minder isolatie: Hoewel de huidige generatie meer verbonden is dan ooit via digitale middelen, voelt men zich tegelijkertijd meer geïsoleerd. 70% van de mensen voelt de behoefte aan meer verbinding in hun dagelijks leven.
• Mentos en plezier/speelsheid: Mentos staat bekend als een merk dat plezier en heerlijk smakende producten biedt met veel variatie. Mentos Discovery 14 Flavours combineert al deze aspecten in één product.
• Terugkeer naar klassiekers en trends: Een van de grootste trends op sociale media is het herleven van klassiekers met een frisse twist.

Strategie:

De strategie is gericht op het stimuleren van mensen om dagelijks iets anders te doen en "ja te zeggen tegen frisse perspectieven". Dit wordt concreet gemaakt door:

• Maatschappelijke relevantie: De campagne wil de maatschappelijke rol van Mentos benadrukken, namelijk het inspireren van mensen om los te komen van "eindeloos scrollen" en "digitale leegte" en de magie van "Yes To Fresh" te omarmen. Dit is vooral relevant gezien de stijgende online verslavingspercentages in België en Nederland en de worsteling van Gen Z met "Brain Rot".
• Kernboodschap van speelsheid en verbinding: De campagne richt zich op de speelsheid van Mentos en de verbinding die het kan creëren door middel van de Mentos Discovery 14 Flavours. Dit sluit aan bij de behoefte van mensen om te ontsnappen aan hun routines en de vreugde te herontdekken in real-world interacties.
• Centraal element: Mentos Discovery Twister: De campagne introduceert een limited edition Mentos Discovery Twister in samenwerking met Hasbro Gaming. Dit spel wordt ingezet om plezier en verbinding te stimuleren.

De case

De "Mentos Discovery 14 Flavours x Twister" campagne was in essentie een strategisch opgezette PR-stunt, met als absolute hoogtepunt de spectaculaire wereldrecordpoging Twister op Pinkpop. Het primaire doel van deze stunt was om de introductie van Mentos Discovery 14 Flavours te lanceren met een onvergetelijke, grootschalige activatie die maximale media-aandacht en consumentenbetrokkenheid zou genereren. De stunt speelde briljant in op de maatschappelijke behoefte aan het doorbreken van routines en het zoeken naar verfrissende, offline ervaringen, als tegengeluid voor de toenemende digitale verveling en "Brain Rot".

De strategie draaide om het stimuleren van mensen om "ja te zeggen tegen frisse perspectieven". Dit werd op unieke wijze vertaald naar een samenwerking met Hasbro Gaming voor de ontwikkeling van een exclusieve Mentos Discovery 14 Flavours Twister. Het spel, dat symbool staat voor speelsheid en verbinding, vormde de kern van de stunt.

De uitvoering van de PR-stunt omvatte de volgende cruciale elementen die bijdroegen aan het succes:

• Onderzoek als fundament: Ter onderbouwing van de stunt werd een onderzoek uitgevoerd (in samenwerking met Panelwizard) naar de routines van de Nederlandse bevolking. De uitkomst, dat de Nederlander vastzit in zijn dagelijkse routine, vormde de perfecte aanleiding voor de oproep van Mentos om routines te doorbreken. De resultaten van dit onderzoek werden strategisch via persberichten verspreid om de nieuwswaardigheid van de aanstaande stunt te versterken.
• Gerichte persbenadering en recordaankondiging: Voorafgaand aan de Pinkpop-stunt werden relevante nieuws-, lifestyle- en MarCom media uitgebreid geïnformeerd via persberichten, waarbij specifiek de recordpoging werd aangekondigd. Dit gebeurde via zowel voorbenadering als directe 1-op-1 benadering van journalisten en redacteuren, wat cruciaal was voor het veiligstellen van maximale media-aandacht en publicaties rondom het evenement.
• Creatieve persmailing als aanjager: Een opvallende persmailing werd verstuurd naar veertig invloedrijke content creators in Nederland en België. Dit exclusief pakket bevatte niet alleen het Mentos x Twister spel, maar ook een branded camera om nieuwe momenten vast te leggen, Mentos Discovery 14 Flavours rollen, een bingokaart om mensen te stimuleren hun routine te doorbreken en, essentieel voor de stunt, kaartjes voor Pinkpop met de uitnodiging om deel te nemen aan de wereldrecordpoging Twister. Dit zorgde voor vroege buzz en engagement onder een sleutelgroep van beïnvloeders.
• Strategische influencer samenwerkingen: Betaalde samenwerkingen met Nederlandse en Belgische influencers werden opgezet om de kernboodschap en de oproep tot deelname aan de stunt effectief te verspreiden. Deze influencers creëerden authentieke content die duizenden volgers activeerde en bijdroeg aan de opbouw van "buzz en engagement" rondom de recordpoging.
• Grootschalige PR-activatie op Pinkpop – Het Wereldrecord Twister: Dit was het onbetwiste hoogtepunt van de PR-stunt. Door de activatie strategisch op de timetable van het festival te plaatsen en het te positioneren als het officiële startsein van Pinkpop, werd maximale zichtbaarheid en deelnemersbetrokkenheid gegarandeerd. Op de grootste Twister-mat ooit werd met succes het wereldrecord verbroken, wat resulteerde in enorme media-aandacht en een "huge buzz & engagement". Duizenden festivalbezoekers werden direct bereikt, kregen de kans om deel te nemen aan dit memorabele evenement en proefden de Mentos Discovery 14 Flavours- snoepjes, waardoor de productervaring direct gekoppeld werd aan een unieke, verfrissende belevenis.
• Winacties als betrokkenheidsdriver: Via (online) media en influencers werden winacties georganiseerd, waarbij mensen kans maakten op het exclusieve branded Mentos Discovery 14 Flavours Twister spel én tickets voor Pinkpop om deel te nemen aan de wereldrecordpoging. Dit verhoogde de betrokkenheid en creëerde extra buzz rondom de stunt en het unieke branded spel.
• Sociale media als versterker: Owned kanalen (Instagram en TikTok): Deze kanalen werden ingezet voor regelmatige updates en posts over de stunt, inclusief achter-de-schermen content en oproepen tot engagement.

Earned social content (Pinkpop): Organische posts en stories van zowel Pinkpop zelf als van duizenden festivalbezoekers legden de spectaculaire activatie en de wereldrecordpoging vast en verspreidden deze massaal, wat de impact van de stunt exponentieel vergrootte.

De combinatie van strategisch onderzoek, gerichte media-activatie, creatieve influencerbetrokkenheid en een spectaculaire live-stunt (wereldrecord) op een iconisch festival, maakte de Mentos Discovery 14 Flavours x Twister campagne tot een succesvolle PR-stunt.

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier

Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers