Dutch PR Awards 2025 - TomTom Traffic Index 2024

Breng Bollebozen Boekenbende naar de kinderen om daarmee leesplezier te bevorderen

Naam Case: TomTom Traffic Index 2024: navigeren door de mobiliteitsuitdagingen van morgen | Inzender: TEAM LEWIS | Categorie: Automotive

Kunnen jullie TEAM LEWIS introduceren?

TEAM LEWIS is een internationaal PR- en marketingbureau dat in drie decennia is uitgegroeid van een start-up tot een multinational. De groei van ons bureau is te danken aan een combinatie van factoren: getalenteerde mensen die bekroonde campagnes leveren en het uitbreiden van klantrelaties naar nieuwe markten of diensten. Sinds onze oprichting in 1995 hebben we ons ontwikkeld tot een organisatie met 26 kantoren verspreid over Azië, EMEA en Noord-Amerika, met twee locaties in Nederland: Amsterdam en Eindhoven. Ons succes wordt gedreven door kwaliteit, creativiteit en een sterk teamgevoel binnen een internationale omgeving. Van het eerste concept tot het uiteindelijke product creëren we indrukwekkende PR- en marketingcampagnes vanuit onze vestigingen in Eindhoven en Amsterdam. Wat ons uniek maakt? Een mix van Amsterdamse bravoure in Eindhoven en een flinke dosis Brabantse gezelligheid in Amsterdam.

Wie was de opdrachtgever?

TomTom, expert in locatiegegevens en navigatie, bekend van innovatieve mobiliteitsoplossingen voor verkeersmanagers en steden

De briefing en de doelstellingen

Nederland staat vast. Letterlijk. Files, vertragingen en overvolle wegen zijn dagelijkse kost. En het einde is nog niet in zicht. Ook in 2025 blijft deze trend doorzetten. Door toename van woon-werkverkeer en noodzakelijke wegwerkzaamheden lopen de reistijden verder op. Dit raakt niet alleen de productiviteit, maar ook het welzijn van miljoenen Nederlanders.

Om het mobiliteitsprobleem scherp in beeld te brengen, publiceert TomTom dit jaar voor de 14e keer de TomTom Traffic Index. Met deze data biedt TomTom niet alleen inzicht, maar ook perspectief op oplossingen. De opdracht aan TEAM LEWIS was duidelijk: ontwikkel een krachtige, geïntegreerde PR-campagne die TomTom’s positie als de autoriteit in verkeers- en locatietechnologie versterkt. Met speciale aandacht voor de publieke sector en het grote publiek, zetten we samen mobiliteit op de kaart.

Onder het motto “Set your city in motion” werden actuele en historische data uit 500 steden wereldwijd vertaald naar urgente inzichten. Geen droge data, maar inzichten die aanzetten tot actie. In Nederland lag de focus op 17 steden, waarin we laten zien waar het verkeer stagneert, waarom, en vooral wat eraan gedaan kan worden. Want verkeersopstopping is niet alleen frustrerend, het remt de groei van steden en economieën.

Het doel van de campagne:

1. Internationale zichtbaarheid: 1.000+ publicaties in zes kernmarkten, waaronder Nederland, de VS, het VK, Duitsland, Frankrijk en Polen.

2. De juiste doelgroep bereiken: 50 procent Tier 1 media en 30 procent overheidsmedia.

3. Actie stimuleren: beleidsmakers, stadsplanners, en consultants voorzien van concrete inzichten en tools om steden leefbaarder, duurzamer en efficiënter te maken in de toekomst.

Kortom: met de Traffic Index 2024 wilde TomTom het mobiliteitsprobleem niet alleen blootleggen, maar ook een oproep doen aan Nederland – en de rest van de wereld – om in actie te komen en steden daadwerkelijk in beweging brengen.

Inzichten en strategie

De cijfers liegen niet: in 2024 stonden Nederlanders langer vast dan ooit. In steden als Groningen en Apeldoorn steeg de reistijd met 32 procent – niet door files, maar door structurele verkeersdrukte. De TomTom Traffic Index laat zien: verkeerscongestie is geen lokaal ongemak meer, maar een groeiend maatschappelijk vraagstuk. Het wegennet kraakt onder de druk. Steeds meer mensen reizen naar hun werk, terwijl voortdurende wegwerkzaamheden zorgen voor extra vertraging. Het gevolg: verloren tijd, dalende productiviteit en forenzen die met tegenzin de auto instappen.

Elke stad is anders, met unieke verkeerssituaties die vragen om een maataanpak, gedragen door betrouwbare data, slimme mobiliteitskeuzes en gedragsverandering bij burgers. Hoewel gemeenten uiteenlopende maatregelen treffen – van nieuwe wegen tot slimme verkeerslichten – ontbreekt vaak het grotere geheel.

Oplossingen als hogere parkeertarieven of zero-emissiezones lijken logisch, maar zonder integraal beleid schuiven ze het probleem alleen maar door: overvolle woonwijken, toenemende drukte op ringwegen en parkeerdruk buiten het centrum. Wat wél werkt? Aantrekkelijk openbaar vervoer, toegankelijke P&R-locaties en beleid dat inzet op gedragsverandering in plaats van alleen regels.

De TomTom Traffic Index 2024 is meer dan een rapport. Het is een wake-up call en een inspiratiebron. Met actuele inzichten en concrete aanknopingspunten helpt de Index Nederland op weg naar betere mobiliteit en meer leefbaarheid.

Op basis van deze inzichten ontwikkelde TEAM LEWIS een strategie waarin data het vertrekpunt vormden voor een breed maatschappelijk debat. Door complexe verkeersdata uit 17 Nederlandse steden te vertalen naar nieuwswaardige inzichten, haakten we aan op urgente thema’s als leefbaarheid, economische groei en duurzaamheid.

Met een slimme mix van strategische persberichten, exclusieve interviews en inhakers op de actualiteit wist TEAM LEWIS maximale media-aandacht te realiseren en maatschappelijke relevantie te creëren. TomTom werd stevig gepositioneerd als thought leader met een boodschap die bleef hangen, op elk niveau: van beleidsmakers tot burgers.

De case

TEAM LEWIS dook in de TomTom Traffic Index 2024 om het groeiende mobiliteitsprobleem in Nederland aan te kaarten. Op basis van de inzichten ontwikkelden we een integrale PR-campagne die niet alleen de cijfers presenteerde, maar ook een breed maatschappelijk debat op gang bracht.

We begonnen met het vertalen van complexe verkeersdata uit 17 Nederlandse steden naar heldere, nieuwswaardige inzichten. Zo maakten we de urgentie van verkeerscongestie en structurele verkeersdrukte voelbaar voor iedereen: van beleidsmakers en stadsplanners tot forenzen en journalisten.

Voorafgaand aan de lancering gaven we grote media als Het Parool, De Telegraaf en ANP exclusieve toegang onder embargo. Op de dag van publicatie volgde een strak gecoördineerde media-uitrol: binnen enkele uren verschenen primeurs in landelijke dagbladen tot grote nieuwsplatforms als NU.nl, NOS, RTL Nieuws en FD. We organiseerden een live interview op BNR Nieuwsradio, waar een TomTom-expert het verhaal achter de cijfers toelichtte en de maatschappelijke urgentie duidde.

Maar daar hield het niet op. We wilden meer dan aandacht, we wilden gedragsverandering. Daarom richtten we onze pijlen, naast de autoriteiten, ook op automobilisten met gerichte radio items die letterlijk tijdens het autorijden werden gehoord. Zo brachten we het vraagstuk precies op het moment van keuze: laat je de auto staan, of niet?

Om het bereik te vergroten, hergebruikten we earned content slim via social media – op zowel corporate als persoonlijke profielen van TomTom-experts. Dit zorgde voor extra autoriteit en zichtbaarheid onder beleidsmakers en mobiliteitsprofessionals.

Daarnaast verzorgden we exclusieve interviews en achtergrondgesprekken met vakmedia en mobiliteitsprofessionals, waarmee we TomTom als autoriteit en thought leader positioneerden. Overal was de TomTom Traffic Index hét gesprek van de dag. Dankzij deze brede media-aandacht kreeg het mobiliteitsvraagstuk een prominente plek op de maatschappelijke agenda en werd de weg vrijgemaakt voor échte verbeteringen in verkeer en steden. TEAM LEWIS stond aan het roer en positioneerde TomTom als dé autoriteit in geolocatietechnologie. Niet alleen als leverancier van data, maar als onmisbare stem in het debat over slimme, datagedreven oplossingen voor verkeersproblemen en stedelijke uitdagingen wereldwijd.

Het programma draagt bij aan het vergroten van het leesplezier en het bereiken van kinderen die minder toegang hebben tot cultuur. Het is een project waarin alle partijen inhoudelijk samenwerken en hun gezamenlijke missie inzetten om kinderen toegang te geven tot educatie en cultuur. Met een waanzinnige opblaasbioscoop. Dat grote ding op een schoolplein maakt dat het een ontzettend leuke beleving is voor de kinderen. Na het succes van 2024, vindt er in 2025 weer een nieuwe tour van de opblaasbioscoop plaatst.

www.dutchpr-awards.nl