Dutch PR Awards 2025 - Knab Zzp Uurtarievenboekje 2025

De campagne is volledig intern ontwikkeld en uitgevoerd door het communicatieteam van Knab

Naam Case: Het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2025 | Inzender: Knab | Categorie: Finance

Kunnen jullie Knab introduceren?

Knab is dé bank voor zzp'ers. We helpen zzp’ers financieel slimmer te worden, met producten, tools en inzichten die hen écht verder brengen. Geen bankzaken van negen tot vijf, maar digitale oplossingen die passen bij de levensstijl van zelfstandigen.
Onze missie is helder: zelfstandigen meer grip en vertrouwen geven in hun financiële situatie. Dat doen we met slimme technologie, persoonlijke service én heldere content.
Bij Knab werken mensen die zelf ook ondernemend zijn. We ontwikkelen veel in eigen huis, van de app tot onze campagnes. Zo bouwen we aan een groeiende community van zzp’ers die elkaar én zichzelf versterken. Als bank zetten we niet alleen in op euro’s, maar ook op impact.

Wie was de opdrachtgever?

De campagne is volledig intern ontwikkeld en uitgevoerd door het communicatieteam van Knab. Zonder hulp van externe bureaus of adviseurs.

De briefing en de doelstellingen

Een passend uurtarief is een van de grondvoorwaarden voor zzp'ers om succesvol t kunnen zijn. De zoekvolumes op “gemiddelde uurtarief zzp” zijn dan ook hoog. Maar wie zoekt naar wat anderen vragen, vindt vooral algemene lijstjes per sector, weinig concreet, vaak verouderd en zelden bruikbaar. Als bank voor zelfstandigen vonden we dat niet goed genoeg.
Onze opdracht aan onszelf: maak een betrouwbaar, actueel én bruikbaar overzicht van uurtarieven in Nederland. Niet op sectorniveau, maar per specifiek beroep en zelfs per specialisatie binnen dat beroep. Dat vraagt om veel, betrouwbare data. Die hebben we gelukkig: meer dan een kwart miljoen zelfstandigen bankiert bij Knab.
Ons doel: zelfstandigen helpen om hun eigen waarde beter in te schatten én Knab neerzetten als partner die écht waarde toevoegt.

Doelstellingen: Minimaal 50.000 downloads van het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2025
Minimaal 100.000 views via onze eigen contentkanalen
Mediawaarde van minimaal €100.000 (earned only)
Knab steviger positioneren als dé bank voor zzp’ers met relevante inzichten

Belangrijk uitgangspunt: alles werd door ons eigen team ontwikkeld. Van vragenlijst en analyse tot rapport, content, PR-aanpak en distributie. Geen bureaus, geen media-inkoop. Alleen de kracht van onze community en de expertise van ons team.

Inzichten en strategie

Uit zoekdata zagen we structureel hoog volume op “zzp uurtarief”. Zzp’ers zijn nieuwsgierig naar wat anderen verdienen: voor herkenning, vergelijking en richting. Maar officiële bronnen bieden nauwelijks inzicht.
Dat was ons eerste inzicht: zelfstandigen willen duidelijkheid, maar krijgen die zelden.

Tweede inzicht: zelfstandigen zijn bereid om persoonlijke informatie te delen – mits ze erop vertrouwen dat die zorgvuldig wordt gebruikt. Een simpele oproep op onze website en in de mail naar klanten leidde tot bijna 20.000 uitgebreide reacties. Daarmee onderstreepte de community hun vertrouwen in Knab.

Derde inzicht: vrouwen vragen gemiddeld minder dan mannen. Niet alleen vanwege sector- of specialisatieverschillen, maar ook omdat ze zichzelf minder goede onderhandelaars vinden. Dit bood inhoudelijke diepgang én maatschappelijke relevantie.

Onze strategie:
1. Data verzamelen vanuit vertrouwen: geen scraping of AI-gegenereerde inschattingen, maar echte input van echte ondernemers.
2. Een strategisch product: het Uurtarievenboekje niet als los content-item, maar als jaarlijks terugkerend merkfundament.
3. Distributie vanuit inhoud: we maakten nieuwswaardige haakjes (zoals de genderkloof en regionale verschillen) en gebruikten deze voor pers, content en SEO.
4. Van inzicht naar actie: naast het boekje organiseerden we een gratis webinar over onderhandelen, met 1.000 inschrijvingen.
Zo ontstond een campagne die niet alleen informeerde, maar aanzette tot verandering. En die het vertrouwen in Knab als kennispartner verder versterkte.

De case

Wat verdien jij eigenlijk als zzp’er? Die vraag stelden we begin dit jaar via onze eigen kanalen en partners aan 250.000 zakelijke klanten en niet-klanten. Reacties stroomden direct binnen: bijna 20.000 zelfstandigen deelden o.a. hun uurtarief, ervaring, tevredenheid, werkstructuur en kosten.

Met deze data ontwikkelden we het Knab Zzp Uurtarievenboekje 2025: een gratis naslagwerk met benchmarks voor de 70 meest voorkomende zzp-beroepen (die met uurtariven werken) en 330 specialisaties. Inclusief gemiddelden, spreiding en duiding – en veel gebruikte haakjes zoals zorgen over de Wet DBA, tevredenheid over het eigen tarief en genderverschillen.
Naast het boekje zelf maakten we 70 losse artikelen voor elk beroep beroep voor de Knab Bieb en een populaire tool om je eigen uurtarief te berekenen. Die is sinds maart ruim 40.000 keer ingevuld.

De distributie verliep 100% earned:

Klanten kregen het boekje direct per mail
Niet-klanten konden het downloaden via een formulier – goed voor 22.000 leads
We voegden het boekje toe aan de onboarding van nieuwe klanten

Direct na de launch ontstond er een golf van reacties. Zzp’ers tagden elkaar volop en het uurtarievenboekje werd een online buzz. Iedereen had het erover.
In juni 2025 – maanden ná de campagne – wordt het nog steeds 1200 keer gedownload, waarvan 60 procent door niet-klanten

We genereerden landelijke persaandacht (o.a. De Telegraaf, FD), kwamen in vrijwel alle regionale media met provinciecijfers en zagen dat het onderzoek veel wordt aangehaald, bijvoorbeeld op socials. Het webinar over onderhandelen trok 1000 deelnemers.

En de impact? 170 nieuwe zakelijke klanten in de eerste maand. Honderden 5 sterren-reacties op Trustpilot. En een structurele stijging van onze positie als dé bank voor zzp’ers.
Met het Uurtarievenboekje leggen we een jaarlijks fundament voor kennis, zichtbaarheid en klantvertrouwen. Niet een campagne, maar een duurzame contentpropositie

www.dutchpr-awards.nl

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier