DPG Media promoot studentenabonnement met campagne

DPG Media start een campagne rond /topics, een app-only nieuwsabonnement voor studenten van 16 tot 25 jaar. Via het platform krijgen studenten gratis toegang tot journalistieke titels van DPG Media.

De campagne is ontwikkeld door bureau Home en richt zich op het mediagebruik van studenten. Daarbij wordt aandacht gevraagd voor de invloed van algoritmes en de rol van journalistiek in het digitale medialandschap.

Campagne speelt in op online mediagebruik

De campagne gebruikt het begrip brain rot, dat verwijst naar de mentale vermoeidheid door langdurige consumptie van korte en oppervlakkige online content. Met de activatie wil DPG Media studenten laten nadenken over hun mediagebruik en hen wijzen op journalistieke alternatieven.

Miles Momoh, cultureel strateeg bij Home: "Niemand is intrinsiek gemotiveerd om dommer te worden, maar door de huidige schermwereld gebeurt dat onbewust wel. We vechten niet tégen social media, we breken er op in. Met de campagne confronteren we studenten met het feit dat hun aandacht een product is, en positioneren we /topics met het gratis online nieuws abonnement als hét instrument om zelf de controle terug te pakken."

Social-first strategie

De campagne wordt uitgerold via een social-first aanpak. Daarbij wordt gebruikgemaakt van online video, social advertising en samenwerkingen met creators in Nederland en België.

Daarnaast wordt ingezet op gerichte (D)OOH-uitingen op universiteiten en scholen. Volgens de makers sluit de aanpak aan op de digitale omgeving waarin de doelgroep zich bevindt.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert