Dorine van Mullem wint Koffiedik Kijken 2026

[Column] Bas Vlugt doet verslag

Nadat we bij Koffiedik Kijken 2025 met ons kaartje niet naar binnen mochten omdat het event was overboekt, zit Marketing Report bij de 2026-editie gewoon weer op de eerste rij zoals dat hoort. VIA, bedankt door de uitnodiging! En wat hebben we weer genoten.

Het is glad, het weer is goor, de akoestiek in het Tropenmuseum (dat volgens mij een andere naam heeft) bij de borrel is weer een nachtmerrie en iedereen is er. We kunnen niet bij de borrel zijn vanwege verplichtingen elders - ja, we hebben het druk - maar in de gauwigheid zien we toch even snel Marc Verschoor, Willem Sijthoff, René Hofma, Els Dijkhuizen, Nathalie Lam, Mariëlle Krouwel, Rik Ledder, Susanne van Nierop, Lucas Nutbey, Willem-Albert Bol, Lucas Boon, Frank Smit, Pim Weissman, Darre van Dijk, Nicolette Hulsebos, Stephanie Broertjes, Bas Welling, Andrea Huijssoon, Ronald Bouwman, Rein Vogel, Johan Smit, Marjan Straathof, Henriette van Swinderen, Thecla Schaeffer, Theun Eijkemans, Joost Istha, Joost Brakel, Kim de Waard en vanzelfsprekend ook winnaar van de Zilveren Roos Marlene Wickel. Ik zei al; iedereen.

Meteen even een disclaimer, pas tijdens de 2027-editie van Koffiedik Kijken wordt bekend wie het best heeft voorspeld en wie het Gouden Koffiekopje wint. Maar de traditie wil dat Marketing Report een schaduwprijs uitreikt aan de mensen die volgens ons de mooiste en beste voorspellingen hebben gedaan, of ze nu gaan uitkomen of niet. We doen dat door een top 10 te maken. De nummer 1 krijgt 10 punten, de nummer krijgt er 9 en zo verder en als we daar de meth overheen gooien, hebben we een winnaar. Simpel.

De voorspellers

Dorine van Mullem, COO Talpa Media

Stijn Mentrop-Huliselan, CMO McDonald’s Duitsland

Giulia van Hattum, Lead Social bij Home Agency

Kamran Ullah, Algemeen Hoofdredacteur van De Telegraaf

De beste voorspellingen

10. Zonder bijen stijgen voedselprijzen met 30% | Stijn

Geweldig dat Stijn Mentrop CMO is geworden van McDonald's in Duitsland en geweldig dat hij spreekt op KDK26. Hij veroorlooft zich, alsof zijn presentatie een academische promotie betreft, een fun-voorspelling die hem als imker nauw aan het hart ligt. Kamran doet er ook een - Ajax wordt kampioen - maar die vonden we net niet leuk genoeg voor de top 10.

9. Er komen meer en meer marketingafdelingen met 1 persoon en 26 GPT's | Stijn

Geen paniek! Stijn doelt op het MKB dat de tarieven reclamebureaus toch al niet kon betalen. Laat duizend bloemen bloeien.

8. Creators zijn jouw nieuwe winkel | Giulia

Een goede maar niet de meest gewaagde voorspelling want TikTok-influencers kunnen binnenkort in Nederland alles direct verkopen wat ze aanprijzen. Stijn kwam overigens met de voorspelling dat influencers het juist moeilijker gaan krijgen omdat de trend zal zijn dan mensen onderwerpen gaan volgen in plaats van mensen. 

7. Interactie en ontmoetingen: 2026 wordt persoonlijker dan ooit | Kamran

6. Real-life status wordt social currency | Giulia

7 en 6 kunnen we samen nemen. Logisch, als tech ons leven zo ongeveer overneemt, komt er een snoeiharde tegenbeweging. Mobiel-loze events zijn stevig in opkomst. Mensen zijn dol op andere mensen. Privé maar ook zakelijk. Alles lekker echt!

5. In 2026 is je voorsprong vertrouwen, niet meer data | Dorine

Dit is nog eens een lekkere voor creative agencies. Allemaal als een dolle merkbouwen!

4. In 2026 zien we het eerste Chinese merk in de top 15 van grootste adverteerders | Stijn

Waardering omdat het niet alleen een prikkelende voorspelling is maar ook de enige voorspelling die daadwerkelijk valt te controleren en daarmee voldoet aan de criteria van de organisatie.

3. In 2026 ligt de betekenis van je merk in handen van je publiek | Dorine

De bureaus die social media en influencer marketing doen, gaan het druk krijgen dit jaar...

2. Millenials worden de nieuwe Boomers | Kamran

Dit is was geen officiële voorspelling maar dat maakt ons niets uit. Net als Boomers al een decennium worden uitgelachen, gaan we nu ook lachen om Millennials. De populariteit van de smartphone daalt - wel een officiële voorspelling van Kamran. Gen-Z en Gen-Alfa hebben er minder mee. Kamran komt met een prachtig voorbeeld: "Laatst sprak een jonge redacteur mij aan: Als ik jou een appje stuurt, reageer je meteen. Je lijkt mijn moeder wel."

1. Merken die in 2026 alles goed doen, zullen verdwijnen | Dorine

Met kop en schouders de mooiste voorspelling. Wat een schitterende tegenstelling. Binnen de lijntjes lopen, braaf alle boxen aantikken, AI alles laten doorrekenen, het leidt allemaal tot niets. Lang leve het buikgevoel, als merk op je bek gaan en enorme, onvewachte successen vieren. McDonald's kan er over meepraten. Stijn Mentrop kan dat ook maar mag dat niet, hij kwam tot dit: "McDonald's probeert steeds nieuwe dingen. Ik ben heel trots op mijn mensen."

En zo is het. Dorine gefeliciteerd!

Bas Vlugt is oprichter van Marketing Report

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt