DEPT ontwikkelt strategie achter cashloze Wero Thrift Club

In Berlijn vond de eerste Wero Thrift Club plaats, een cashloze thriftmarkt waar alle transacties via Wero verliepen. Wero is de Europese betaaloplossing van de European Payment Initiative (EPI). DEPT was verantwoordelijk voor het concept en de influencer­marketing en zette de thriftmarkt in om de werking van Wero zichtbaar en tastbaar te maken.

Tijdens het event verkochten twaalf fashioninfluencers uit Duitsland, aangevuld met makers uit Frankrijk en België, hun tweedehands kledingstukken. Zij gebruikten Wero voor alle betalingen en demonstreerden zo ter plekke hoe direct en soepel de betaaloplossing werkt.

Cashless ontmoet cultuur

Het concept is ontwikkeld vanuit de strategie om Wero niet alleen digitaal te communiceren, maar onderdeel te maken van een herkenbare culturele context. DEPT koos voor Berlijn vanwege de actieve vlooienmarkt- en vintagegemeenschap. Het event sluit aan op drie relevante ontwikkelingen: de toenemende focus op Europese betaalsoevereiniteit, de groei van de tweedehandseconomie en de verdere acceptatie van cashloos betalen onder digital natives.

Alexander Gorich, accountmanager DEPT: "Merken hebben tegenwoordig meer nodig dan goede campagnes, ze hebben echte momenten nodig, op plekken waar mensen daadwerkelijk zijn: op straat, in gesprek, in het echte leven. De Wero Thrift Club was precies dat, een moment waarop merk, cultuur en mensen samenkwamen."

Van strategie naar zichtbaarheid op straat

DEPT verzorgde de strategie en uitvoering, van concept tot influencerselectie. De line-up bestond uit Duitse fashioninfluencers die hun eigen kleding verkochten, aangevuld met bezoekers en kopers uit Frankrijk en België. Gast Luis Freitag van de Elevator Boys en maker Leni Marie trokken extra aandacht door hun grote online bereik.

Daarnaast ontwikkelde DEPT een hyperlokale paid­mediacampagne gericht op Berlijn en omliggende plaatsen binnen een straal van 40 kilometer, om het event breder onder de aandacht te brengen.

Cashloze thriftmarkt als showcase

Tijdens de Wero Thrift Club verliepen alle peer-to-peertransacties via één betaaloplossing. Het event fungeerde daarmee als een praktische demonstratie van Wero’s directe betaalfunctionaliteit. DEPT en Wero werken sinds februari 2025 samen. De productie werd uitgevoerd door Das Kartell.

www.deptagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert