Defensie en Dentsu lanceren: Tijd om de stap te zetten

Op 1 september start het Ministerie van Defensie de campagne Tijd om de stap te zetten, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. De campagne maakt deel uit van de bredere reeks Tijd voor Defensie en richt zich op jongeren die wel interesse hebben in een loopbaan bij Defensie, maar aarzelen om te solliciteren.

Uit onderzoek blijkt dat deze twijfel vooral draait om drie aspecten: fysiek, mentaal en sociaal. In de kern komt dit neer op de gedachte: ik denk dat ik het niet kan.

Defensie gelooft in potentieel

De campagne wil duidelijk maken dat Defensie wél vertrouwen heeft in kandidaten en hen helpt hun mogelijkheden te ontdekken. Paul Klaessen, hoofd Arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie: "Wij twijfelen niet aan je. Wij kijken verder dan wat je nu al kunt. We zien wat je kunt worden. Want wat je vandaag nog niet kunt, kun je morgen wel."

De boodschap sluit aan bij bredere trends onder jongeren. Uit onderzoek van State of Youth NL blijkt dat 61 procent geregeld prestatiedruk ervaart en dat de helft van de jongeren onzeker is of aan zichzelf twijfelt. Defensie wil deze groep laten zien dat ze er niet alleen voor staan en dat opleiding, begeleiding en teamwork hen verder helpen dan ze zelf denken.

Van twijfel naar actie

Sven Vening, CEO van Dentsu Creative Amsterdam: "Met de centrale gedachte Tijd om de stap te zetten maken we ruimte voor het moment dat alles verandert: wanneer twijfel plaatsmaakt voor actie."

De campagne wordt breed uitgerold via video, social media, digitale kanalen en out-of-home. De boodschap: je bent sterker dan je denkt, je kunt meer dan je denkt en je staat er nooit alleen voor.

www.dentsu.com

Credits:

Volg Marketing Report op LinkedIn!