Welke onderwerpen raakten dit jaar een snaar bij marketingprofessionals? Het antwoord laat zich lezen in de cijfers. De 25 meest gelezen columns op Marketing Report geven een helder beeld van de thema’s die discussie opriepen, irritatie veroorzaakten of juist tot nadenken stemden.

AI speelt een dominante rol, niet als abstracte belofte, maar als concreet vraagstuk met ethische, ecologische en commerciële gevolgen. Daarnaast is er opvallend veel aandacht voor de staat van de sector zelf: de toekomst van agencies, de rol van creativiteit, de invloed van politiek en de verantwoordelijkheid van merken en bestuurders. De columns die het best werden gelezen, schuwen daarbij de scherpe mening niet.

Dat uitgesproken perspectieven werken, blijkt uit de nummer één van dit jaar. De meest gelezen column is van Cees Faes, oprichter van Fightclub, waarin hij het spanningsveld blootlegt tussen personal branding en merkreputatie, aan de hand van Elon Musk.

Nummer één: als personal branding het merk raakt

De Vent is de Tent (dus laat je uit de tent lokken!)

[Column] Cees Faes over Elon Musk

Deze week werd bekend dat maar liefst 500.000 Nederlanders X, voorheen Twitter, hebben verlaten. Geen geleidelijke uitstroom, maar een massale beweging. Ook bij Tesla staan de seinen niet onverdeeld op groen. Waar Tesla-rijders eerder al niet bekend stonden om diepgravende aankoopmotieven, lijkt er nu vooral één factor te zijn die mensen afschrikt: Elon Musk zelf.

Zijn recente politieke en maatschappelijke uitingen beginnen steeds directer door te werken in de merken die hij vertegenwoordigt. Het personal brand Musk heeft aantoonbare impact op zowel X als Tesla. Daarmee dringt zich een fundamentele vraag op: hebben marketeers voldoende oog voor de risico’s én kansen van personal branding aan de top?

Lees hier verder

De top 25 meest gelezen columns

Titel	Views	Auteur
1. De Vent is de Tent (dus laat je uit de tent lokken!)	14.776	Cees Faes
2. ADCN AI Synthography video is test, inzenden als je slaagt	10.371	Rodger Werkhoven
3. Elke ChatGPT aanvraag staat gelijk aan 10 seconden douchen	7410	Niek Custers
4. Apple moet in China noodgedwongen samenwerken met Alibaba	5895	Patrick Petersen
5. Agency's hebben nog 1 tot 2 jaar	5727	Bart de Waele
6. It’s trust, stupid	5642	Thijs Muller
7. AI-ontwikkelingen die we niet moeten willen	5356	Jerome Kuijken
8. Zo klantgericht worden als je beweert te zijn	5263	Jaap van Oort
9. Bij elke ontwikkeling zit het gevaar in low-hanging fruit	4945	Patrick Petersen
10. Zeg nooit zomaar Superbowl-spotje tegen een Superbowl-spotje	4930	Peter van Wijnaerde
11. Changing the Tune, The Power of Female Musicians in Advertising	4694	Mai Jammeh
12. Marc Visch krijgt kritiek op NMO terug als een boemerang	4651	David de Jong
13. Reclame-industrie gaat zich met politiek bemoeien? Vreemd!	4313	David de Jong
14. Woke-vertising hangt als kauwgom aan de schoen van onze branche	4251	Cees Faes
15. Dit zijn de belangrijkste contentmarketingtrends voor 2025	4037	Patrick Severein
16. Troostrijke gedachten in tijden van AI	3955	Bas Vlugt
17. Je bent wat je rijdt	3946	Cees Faes
18. Is dit het nieuwe logo van Eneco?	3494	Bas Vlugt
19. Hyperpersoonlijk of hypervrijpostig?	3366	Peter van Wijnaerde
20. YouTube, het enige alternatief voor lineaire televisie?	3217	Marco van Lisdonk
21. Tijd om creativiteit terug te vinden	3149	Youri Wanders
22. Hoe voedingsindustrie verslaving veroorzaakt bij kinderen	3035	Nancy Pronk
23. OpenAI wil al jouw diepste geheimen!	3019	Patrick Petersen
24. Koffiedik Kijken '24: Reclamewereld zinkend schip	2987	Bas Vlugt
25. Waarom merkbouw fundamenteel is veranderd	2899	Lotte Hillen

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

NS geeft jongeren 40 procent korting op treinreizen

19-12-2025 | 12:32:00

NS ontwikkelde de campagne samen met TBWA\NEBOKO. Met een lichte toon wil NS ouders helpen hun taxi-rol los te laten

Lees Meer >>

SuperRebel en Bruut ontwikkelen Europese campagne voor Goliath Games

18-12-2025 | 22:53:05

SuperRebel Agency en Bruut hebbben een Europese online campagne ontwikkeld voor Goliath Games en het kaartspel Shit Happens

Lees Meer >>

CANAL+ zet cinema centraal in campagne TANGO

18-12-2025 | 11:22:00

Met de campagne benadrukt het concern zijn langdurige band met de filmindustrie en positioneert het zich als partner binnen het creatieve proces van film.

Lees Meer >>