Crocodile lanceert Robijn-campagne met Bizzey en René Froger

Creatief bureau Crocodile heeft een campagne ontwikkeld voor de introductie van Robijn Quickwash, een wasmiddel dat binnen 15 minuten een schone was belooft. Centraal in de campagne staat een speed-up versie van de hit Wasmasjien uit 1985. De remake wordt uitgevoerd door rapper Bizzey en zanger René Froger en is vanaf deze week te beluisteren via alle streamingdiensten.

De campagne richt zich op het verbinden van generaties via muziek, met een aanpak die zich uitstrekt over social media, PR, influencers en een activatie in Amsterdam. Tijdens dit event brachten Bizzey en Froger het nummer voor het eerst live ten gehore.

Speed-up hit voor snel wasmiddel

Het creatieve concept komt van Crocodile, dat ook verantwoordelijk was voor de UGC-campagne, social content strategie en activatie. 

Tamara Couperus, Oprichtster Crocodile Agency: “Het haakje met de song Wasmasjien was snel gelegd, maar de nieuwe innovatie moest ook een rol krijgen. Daarom hebben we gekeken naar het versnellen van het nummer door het in een nieuw, snel jasje te steken. Bizzey had letterlijk al een washok vol Robijn staan. En net als René was hij meteen enthousiast over het idee."

Social buzz met mysterie-element

In aanloop naar de onthulling werd al enkele weken gespeculeerd over de Robijnbeer die naast Bizzey verscheen op social media. Uiteindelijk bleek René Froger in het berenpak te zitten – een spelelement dat inspeelde op de bekende tv-formaten waarbij kijkers moeten raden wie er achter het masker zit.

Tamara Couperus: "Mensen vroegen zich af waarom Bizzey steeds te zien was met een beer. Niemand verwachtte dat het om een nieuwe song ging, laat staan dat René erin verstopt zat."

Muziek en performance als brug tussen generaties

Robijn ziet de campagne als een passende vertaling van het Quickwash-concept. Het merk wil met muziek, humor en performance de snelheid en het gemak van het product onderstrepen.

De campagne is onderdeel van een internationale roll-out, waarbij onder meer Usain Bolt in de ATL-campagne figureert. In Nederland is de campagne zichtbaar op televisie, online, outdoor en op de winkelvloer.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers