Cookieless adverteren: hoe bereik je de opt-out doelgroep?

In deze blog legt Michael van der Wal [Media Reverse] uit wat cookieless adverteren gericht op consent-weigeraars inhoudt

Het digitale landschap blijft snel doorontwikkelen. Door strengere privacywetgeving en een groeiend bewustzijn onder consumenten over online tracking, wordt cookieless adverteren steeds belangrijker. Steeds meer gebruikers weigeren cookies. Deze groep wordt de opt-out doelgroep genoemd. Dit dwingt adverteerders om op andere manieren de doelgroep te bereiken. In dit artikel legt Media Reverse uit wat cookieless adverteren gericht op consent-weigeraars inhoudt en hoe je deze doelgroep dan wél effectief bereikt. 

Wat is cookieless adverteren?

Met cookieless adverteren wordt geen gebruikgemaakt van third-party cookies om gebruikers te volgen en advertenties te personaliseren. Je campagne is hierdoor zichtbaar bij een doelgroep die niet getrackt wil worden door cookies. Je kunt deze groep bereiken door in te kopen op non-consent-inventory. Dit is inventory die door exploitanten beschikbaar wordt gesteld voor gebruikers die cookies niet accepteren.

Wie weigeren cookies en waarom?

Steeds meer internetgebruikers kiezen ervoor om trackingcookies te weigeren. Uit recente gegevens blijkt dat:

• Meer dan 40 procent van de internetgebruikers in Nederland actief cookies weigert bij het bezoeken van websites.
• 50 procent van de gen Z- en millennial-gebruikers privacy als een van de belangrijkste factoren ziet bij hun online gedrag.
• 35 procent van de consumenten bewust gebruik maakt van adblockers en andere privacytools om tracking te minimaliseren.
• Meer dan 60 procent van de opt-out doelgroep advertenties accepteert, mits deze relevant en niet opdringerig zijn.

Uit onderzoek blijkt dat de opt-out doelgroep bestaat uit privacybewuste internetgebruikers die actief tracking weigeren. Ze zijn vaak digitaal vaardig en gebruiken tools zoals ad blockers en VPN’s. Deze groep is dus moeilijk bereikbaar via traditionele targeting en valt ook buiten remarketinglijsten. Omdat deze groep snel groeit is een (deels) non-datastrategie onmisbaar voor een toekomstbestendige mediastrategie. 

Waarom de opt-out doelgroep bereiken?

Ongeveer 40 procent van de internetgebruikers in Nederland valt inmiddels binnen de opt-out doelgroep, een groep die actief cookies weigert, maar grotendeels wél openstaat voor voor hen relevante advertenties. Dit maakt het opnemen van een cookieless strategie in je mediacampagne niet alleen verstandig, maar uiteindelijk ook noodzakelijk om je maximale bereik te vergroten. Door deze groeiende doelgroep mee te nemen, vergroot je het bereik van je campagne met een aanvullende doelgroep en speel je in op het veranderende gedrag van consumenten. Naar verwachting zal het aantal gebruikers dat tracking weigert de komende jaren blijven groeien, terwijl de groep die via traditionele targeting bereikbaar is juist krimpt. 

De opt-out doelgroep heeft daarnaast ook nog andere interessante karakteristieken waardoor je ze in sommige gevallen juist zou willen targeten: ze zijn gemiddeld hoog opgeleid en hebben een bovengemiddeld inkomen. Dit is een doelgroep die met media in z’n algemeenheid wat minder gemakkelijk te bereiken is, dus ook vanuit dat oogpunt is cookieless adverteren interessant.

Geen vervanging, wel aanvulling in je strategie

Hoewel cookieless adverteren een steeds belangrijkere rol speelt binnen het digitale landschap, is het verstandig om deze aanpak niet als vervanging, maar als aanvulling te zien op bestaande strategieën. Zolang third-party cookies nog beschikbaar zijn, blijven ze waardevol voor het bereiken van doelgroepen met rijke gebruikersdata, gerichte targeting en uitgebreide optimalisatiemogelijkheden. Door cookieless oplossingen op te nemen in je mediamix vergroot je je totale bereik en ben je voorbereid op een toekomst zonder cookies. Tegelijkertijd profiteer je nog steeds van de voordelen die cookie-gebaseerde targeting momenteel biedt. 

Een ander bijkomend voordeel van het bereiken van de opt-out doelgroep is dat er momenteel nog relatief weinig concurrentie is binnen non-consentomgevingen, omdat er minder ad-slots zijn. Daardoor is je share-of-voice van advertenties op een pagina groter, wat als voordeel heeft dat je advertenties eerder opvallen.
Een gebalanceerde aanpak zorgt ervoor dat je het maximale uit je mediabudget haalt én toekomstbestendig blijft adverteren. Wil je weten welke cookieless oplossingen passen bij jouw doelgroep? Neem contact met ons op.

Michael van der Wal  is online campagnemanager bij Media Reverse.

www.mediareverse.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Gepubliceerd door: Laura Heerlien