[Content Marketing Awards] iO: Werken in de Watersport

De campagne richt zich op mensen die niet vanzelfsprekend in de watersportsector terechtkomen, maar per toeval in deze branche belanden. De insight is dat voor liefhebbers deze sector makkelijk te vinden is, terwijl “de rest” bewust aangesproken moet worden. Werken in deze sector biedt een uniek gevoel van vrijheid en ruimte, iets wat mensen buiten deze sector vaak niet koppelen met deze industrie. Daarom willen we deze minder voor de hand liggende doelgroep bereiken door de nadruk te leggen op de bijzondere ervaring en de voordelen van werken in deze sector, iets wat vaak over het hoofd wordt gezien.

De strategie richt zich op het vergroten van interesse werken in de watersportsector door de diversiteit en breedte van de sector te benadrukken. Daarbij spreken we een breed publiek aan spreken en laten we zien dat deze sector veel meer mogelijkheden biedt dan vaak wordt gedacht zodat mensen met verschillende achtergronden en vaardigheden zich aangesproken voelen om mogelijkheden binnen deze industrie gaan verkennen. Door de hele sector te promoten, wordt er niet alleen op korte termijn geprobeerd het doel te bereiken, maar wordt er gestreefd naar een duurzaam imago en een bredere bekendheid van de sector. HISWA speelt hierbij ook een ondersteunende rol door leden te helpen d.m.v. het bieden van handvatten aan leden die willen werven, zonder het de leden te verplichten. De campagne is in fases opgebouwd uit een online (social) commercial (awareness), ervaringsverhalen, een online beroepencheck (beide consideration) een FAQ, en uiteraard het tonen van beschikbare vacatures (beide action) Daarnaast hebben we een landingspagina ontwikkeld en zijn er toolkits ontwikkeld voor alle HISWA leden bestaande uit posters en templates voor social media berichten. Omdat het hier gaat om een werkgeverscampagne hebben we op Meta rekening moeten houden met beperkte targeting mogelijkheden en was de inhoud van de content belangrijker dan ooit. Het moest perfect aansluiten bij de doelgroep.  

De campagne was enorm succesvol. Met een beperkt budget zijn er 38 duizend kliks naar de landingspagina gerealiseerd met een gemiddeld CTR op link van 5,88% bij de verkeersdoelstelling.  Daarbij hebben 4000 geïnteresseerde informatie ingewonnen over de HISWA carrieredagen.