[Content Marketing Awards 2024] Denmark, The Land of Everyday Wonder

VisitDenmark en DPG Media bundelen hun krachten voor het online platform "Denmark, The Land of Everyday Wonder". Zestien unieke Deense bestemmingen (elk met hun eigen identiteit) worden inspirerend gepresenteerd, zonder de kernboodschap uit het oog te verliezen. Met een visueel aantrekkelijk online magazine wordt Denemarken neergezet als dé ideale vakantiebestemming. Door het brede bereik van DPG Media krijgt het publiek een frisse kijk op het land. Eén merk, zestien bestemmingen, samen succesvol op één platform.

De afgelopen twee jaar zijn door VisitDenmark (de officiële toeristenorganisatie van Denemarken) losse online branded articles succesvol ingezet binnen het DPG Media netwerk om verschillende individuele Deense bestemmingen te promoten onder Nederlandse consumenten. Dit jaar was de uitdaging om deze afzonderlijke artikelen samen te brengen in één sterk, overkoepelend product. Het doel? Een heldere hoofdboodschap overbrengen aan de Nederlandse markt: Denemarken als ultiem vakantieland onder de noemer "Denmark, The Land of Everyday Wonder". Tegelijkertijd is het belangrijk dat elke bestemming hierbij zijn eigen unieke identiteit behoudt. Daarnaast was er behoefte aan meer synergie met bestaande content, zodat elke partner (bestemming) meer waarde haalt uit hun investering.

VisitDenmark wil hun doelgroep verjongen en verbreden, met een specifieke focus op jonge AB1-gezinnen. Na een uitgebreide doelgroepanalyse werd NU.nl gekozen als basis voor de campagne. NU.nl, het grootste online nieuwsplatform, sluit goed aan bij VisitDenmark's streven om een jonger en breder publiek te bereiken. Op NU.nl waren de hoofdverhalen (die niet specifiek over de bestemmingen gaan) fixed op de homepagina  te zien. Om de doelgroep verder te inspireren, is de inhoud van het online magazine aangepast aan hun interesses en activiteiten. Dit is terug te zien in onderwerpen, locaties, schrijfstijl en visuals.

Het online magazine, dat als pilot is ingezet, presenteert de commerciële boodschap op een verhalende manier. Het magazine laat 16 unieke bestemmingen zien, elk met hun eigen verhalen en beelden. Zo komt het prachtige Denemarken in al zijn facetten tot leven. 
Hoewel er geen benchmark is vanwege de pilotvorm, tonen verschillende aspecten aan dat de campagne zeer succesvol is: In totaal heeft het e-magazine meer dan 330.000 bezoeken gehad. Met gemiddeld 1,5 pagina's per bezoeker zijn er ruim 494.000 pageviews gegenereerd. Het voordeel dat de krachten van alle partners (bestemmingen) zijn gebundeld in één magazine heeft ervoor gezorgd dat er in totaal 49% meer pageviews zijn gerealiseerd dan bij eerdere campagnes. 

Het platform dat de basis vormde van het magazine (NU.nl), heeft een gemiddelde leestijd van 40 tot 50 seconden per nieuwsartikel. De campagne behaalde een hogere gemiddelde leestijd van 51 seconden, en op mobiel zelfs 1 minuut en 16 seconden. Dit laat zien dat de campagne een groot succes was!
Onafhankelijk onderzoek van DVJ Research toont daarnaast aan dat blootstelling aan de campagne leidt tot meer positieve associaties met Denemarken. De exposed groep ziet Denemarken vaker als een mooi en verrassend vakantieland. De campagneboodschap wordt verder goed opgepikt, met een hogere spontane en geholpen merkbekendheid én een positievere houding tot gevolg. Exposed consumenten zijn verder sterker geïnteresseerd in Denemarken en hebben significant vaker plannen om binnen drie jaar het land als vakantiebestemming te kiezen.