[Content Marketing Awards 2024] Medal voor Beste PR-Inzet - Counter Collective: Steel Blue x Goldband

Steel Blue fabrikant van werkschoenen heeft samen met de band Goldband een limited edtion van hun werkschoen gemaakt. Goldband heeft een uniek verhaal, voordat ze beroemd werden waren ze stukadoors en ze hebben een grote fanbase die overlapt met het publiek dat Steel Blue wil bereiken. Goldband kreeg de creatieve vrijheid om een werkschoen te ontwerpen die perfect bij hen past.

• Vergroot de naamsbekendheid in Nederland.
• Verhoog de ‘sell through rate’ van het reguliere productassortiment.
• Voer een lokale pilot uit om inzichten te krijgen voor samenwerkingen in andere landen.
• Een relevante mix van media-aandacht binnen vakmedia, bouwinfluencers, traditionele nieuws- en lifestyle- en muziekmedia, met een limiet op de samenwerking van Goldband.
• Zoveel mogelijk PR aandacht generen voor het concept, het event, het product en het merk.

Door de doelgroepomschrijving van Steel Blue naast de doelgroepomschrijving van Golband te leggen, bleek er een flinke overlap te zijn bij deze doelgroepen. Deze analyse heeft voor de juiste tone of voice met betrekking tot de content geleid, daarnaast heeft het ook geholpen om de juiste media te targetten.

Tease fase: In de maanden voor de lancering werd de nieuwe werkschoen op verschillende plekken ‘geteased’. Er werd aandacht besteed aan het ontwerpproces op de social media van Goldband, Goldband droeg de schoenen voor het eerst tijdens een optreden op Zwarte Cross en de schoen werd uitgelicht in een interview met De Volkskrant.

Lancering: De lancering vond plaats op 17 oktober tijdens een modeshow in de Bouwmaat in Den Haag. Niet toevallig de Bouwmaat waar de mannen vroeger hun gereedschap en spachtelputz kochten. Een select aantal media- en bouwinfluencers waren aanwezig.

Post-launch: Na de lancering is er een piek in traditionele media-aandacht met aandacht in AD, FHM en Radio 538, Oor, SoundFlow en op social media dankzij de verschillende bouwinfluencers. Het moment om ook directe kanalen en POS-materiaal in de winkel in Bouwmaat te activeren.