Consument kiest bewust ondanks economisch ongemak

Nederlandse consumenten laten hun waarden steeds nadrukkelijker terugkomen in hun koopgedrag. Ondanks economische onzekerheid kiest een groeiende groep consumenten bewust voor merken en producten die passen bij hun ethische en maatschappelijke overtuigingen. Uit recent onderzoek van YouGov blijkt hoe die trends zich binnen Nederland ontwikkelen.

Lenneke Schils, Global Insight Director bij YouGov: "Nederlandse consumenten kijken steeds kritischer, niet alleen naar de prijs van producten, maar ook naar hun principes. Koopkracht wordt vaker ingezet als een vorm van activisme, en merken worden beoordeeld op eerlijkheid, transparantie en mondiale verantwoordelijkheid."

Balanceren tussen prijs en principes

Ruim zeven op de tien Nederlanders – 74 procent – maken zich zorgen over de stabiliteit in de wereld, wat hun keuzes beïnvloedt. Binnen Nederland noemen consumenten immigratie (36 procent), economische druk (34 procent) en klimaatverandering (33 procent) als belangrijkste zorgpunten.

Nederlandse aanpak verschilt van Europese

Nederlanders winkelen bewust, maar niet primair lokaal. Slechts 32 procent geeft aan lokaal geproduceerde producten te kiezen (EU-gemiddelde: 45 procent), en 25 procent richt zich op nationaal gemaakte goederen (EU-gemiddelde: 40 procent). Toch gelooft 41 procent dat hun keuzes impact hebben.

Actie via boycot

22 procent van de Nederlandse consumenten overweegt merken of winkels te boycotten. Van de boycotters noemt 44 procent prijsbeleid als reden, 34 procent noemt banden met landen, en 31 procent wijst op misleiding in reclame. Boycotacties richten zich zowel op internationale als op lokale spelers.

Gevolgen voor merken

Nederlanders verwachten van bedrijven volledige openheid over prijs, herkomst en reclameclaims. Misleiding of opportunistisch gedrag wordt afgestraft. Vertrouwen is kostbaar en moeilijk te herstellen.

www.teamoprg.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Angelique Schreuders Managing Partner OMD

16-07-2023 | 22:57:00

Angelique Schreuders is aangesteld als Managing Partner van OMD Nederland. Het mediabureau is gevestigd in Amstelveen en maakt net als mediabureau PHD onderdeel uit van het wereldwijd opererende Omnicom Media Group

Lees Meer >>

[Column] Arno Peperkoorn: Egoloos

13-10-2022 | 16:13:00

Deze week was het coming out day, een dag waarop hen die niet hetero seksueel zijn uit de kast komen. Of liever gezegd een dag waarop duidelijk wordt gemaakt dat het belangrijk is dat mensen de ruimte voelen om te zijn wie ze zijn op dit vlak

Lees Meer >>

ING Nederland en ING België kiezen TWBA\Neboko en TBWA\Brussel als creatieve partners

09-09-2022 | 23:30:00

ING België en ING Nederland hebben TBWA\Neboko in Nederland en TBWA\Brussel verkozen als creatieve partners voor alle externe campagnes in beide landen. ING werkte de afgelopen 12 jaar samen met Wunderman Thompson

Lees Meer >>

Arno Peperkoorn Directeur Opleiding OmnicomMediaGroup

20-04-2022 | 14:34:00

Peperkoorn komt van Result Recruitment en heeft in de jaren daarvoor uitgebreid meters gemaakt in het digitale medialandschap. Hij is tevens mede-oprichter en bestuurder van IncludeNow

Lees Meer >>

DeMediabureau50 2022 | De Genomineerden

30-09-2021 | 15:50:00

DeMedia100 2022 komt eraan. De lijst met de 100 meest invloedrijke mensen in de Nederlandse media wordt bekendgemaakt tijdens het DeMedia100 | DeMarketing 100 Diner op 8 december 2021 in Amsterdam

Lees Meer >>

Gepubliceerd door: Saskia van Weert