Commissariaat voor de Media: meer influencers onder toezicht

Het Commissariaat voor de Media meldt dat vanaf 16 juni 2025 het actief toezicht gaat houden op influencers die video’s verspreiden met meer dan 100.000, maar minder dan 500.000 volgers. Tot nu toe werd alleen toezicht gehouden op influencers met meer dan 500.000 volgers.

Het gaat dan om influencers die een account hebben op YouTube, Instagram en/of TikTok, tenminste 24 video’s hebben geplaatst in de afgelopen 12 maanden, geld verdienen of ander voordeel behalen met hun video’s en ingeschreven staan bij de Kamer van Koophandel. Deze moeten zich voortaan registreren. De toezichthouder stelt nu ook risico’s te zien in de groep die minder dan 500.000 volgers heeft.

Beleid: geen boetes

Ondanks dat de wettelijk toezichthouder boetes kan opleggen, gebeurt dat in de praktijk niet en is het Commissariaat voor de Media erg tolerant en handelt overtredingen meestal af met het geven van informatie.

Voorzitter Amma Assante stelde daarover eerder in het jaarverslag dat het toezicht er sowieso niet op gericht is om zoveel mogelijk boetes uit te delen en daartoe vooral informele instrumenten in te zetten. In 2022 en 2023 werden helemaal geen boetes aan influencers gegeven en in 2024 werd er in totaal één (verlaagde) boete gegeven van 6075 euro.

Amma Assante, voorzitter van het Commissariaat voor de Media: "Sinds 2022 houdt het Commissariaat toezicht op video-uploaders. Het Commissariaat verwacht van influencers onder meer dat reclame in hun video’s herkenbaar is voor kijkers.

De afgelopen jaren gingen we in ons toezicht op uploaders van eerst voorlichting, via informele handhaving zoals gesprekken, naar strengere handhaving zoals boetes. Wij houden risicogestuurd toezicht, zodat wij als toezichthouder wendbaar en flexibel zijn en daar kunnen ingrijpen waar we de grootste risico’s zien. Bijvoorbeeld als het gaat om de bescherming van minderjarigen."

Verwachtingen

Het Commissariaat voor de Media verwacht van influencers dat deze transparant zijn over reclame, rekening houden met minderjarigen, en kenbaar maken wie ze zijn.

Campagne

Influencers worden geïnformeerd via een campagne op sociale media. Ook heeft het Commissariaat een kennissessie georganiseerd voor contentmarketingbureaus die met influencers werken.

Jongeren

Het Commissariaat stelt zich – ondanks het beleid geen boetes te willen uitdelen - in te zetten om jongeren te beschermen tegen schadelijke content en commerciële beïnvloeding die niet volgens de regels verloopt. YouTube, Instagram en TikTok vallen onder de Ierse toezichthouder, aangezien hun registratie in Ierland is.  

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Alfred en OnSocial ontwikkelen feestdagencampagne voor Mora

19-12-2024 | 09:43:00
De feestdagen vormen het decor voor een viergangen-snackmenu, dat inspeelt op de behoeften van verschillende doelgroepen en aansluit bij Mora’s ambitie om snackmomenten te vernieuwen.

Certificering influencers sluit jaar af met 2000 influencers en Bol als partner 

18-12-2024 | 12:51:00
Het sector-initiatief Certified by influencerregels.com sluit het jaar af met diverse mijlpalen

[Buzz] Jur Baart (Fitzroy): 25 shifts waar de CMO rekening mee moet houden (deel 1)

17-12-2024 | 08:30:00
Het nieuwe jaar staat weer voor de deur en dat betekent natuurlijk ook weer lijstjes. Dit is een drieluik in drie artikelen over de 25 shifts in 2025.

Persuade ontwikkelt skicampagne Scapino met Marco Schuitmaker

10-12-2024 | 11:03:00
De campagne, uitgevoerd in samenwerking met Abovo Maxlead, richt zich op de promotie van de skikledingcollectie van Scapino.

[Vacatures] ACE | IM Lounge zoekt een Strategy Director

03-12-2024 | 07:01:00
ACE | IM Lounge is per direct op zoek naar Strategy Director - Full-time · Amsterdam
 

 

Gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.