Commissariaat voor de Media deelt na 2 jaar eerste (lage) boete uit voor influencermarketing

Het Commissariaat voor de Media heet na 2 jaar toezicht een eerste (lage) boete uitgedeeld vanwege overtreding van de regels voor influencers.Sinds medio 2022 houdt het Commissariaat voor e Media toezicht op influencers die in totaal meer dan 500.000 volgers hebben.

De zeer jonge influencer Rhodé Kok uit Nieuwerkerk aan den IJssel heeft een boete van 6.075 euro gekregen voor het niet herkenbaar maken van een reclameboodschap voor onder meer een creme en een onlinewinkel. In 4 video’s van deze influencer was reclame opgenomen zonder dat duidelijk was dat dit om reclame ging.

Het Commissariaat voor de Media is in algemene zin zeer terughoudend met het geven van boetes: in heel 2023 is over alle beleidsterreinen slechts een boete gegeven.

In het geval van Rhodé Kok zijn brieven gestuurd, een gesprek gevoerd, een waarschuwing gegeven. Hierna heeft Rhodé Kok getracht door een niet goed herkenbare vermelding (met #AD) in de begeleidende tekst aan te geven dat het om reclame gaat. Ook gaf zij aan te zijn vergeten om de video’s te labelen. Een boete zou de influencer onterecht vinden omdat het deels om een barteldeal gaat. Het gaat om video’s van 25 september 2023, 27 oktober 2023, 11 oktober 2023 en 20 oktober 2023.

De boete kan tot 225.000 euro oplopen. Omdat het om een eenmanszaak gaat die niet dusdanig grote omzetten haalt, heeft de media-toezichthouder de boete naar verhouding gemaakt en ook nog eens verlaagd van 8100 euro naar 6025 euro omdat zij een certificaat heeft gehaald omtrent influencers.

Coulant

Het valt op hoe coulant het Commissariaat voor de Media is bij de groep influencers. Uit een persbericht en infodocument blijkt dat de toezichthouders vooral bezig is met informeren van de de groep influencers. In 2023 is er een nulmeting gedaan waaruit bleek dat veel influencers zich niet aan de wet- en regelgeving houden. Zowel het vermelden van het hebben van reclameboodschappen als de manier waarop is volgens de toezichthouder conform de regels.

Informeel

De toezichthouder zegt door te gaan op de ingeslagen informele weg met gesprekken en waarschuwingen. Pas als iemand dan hardnekkig doorgaat, worden boetes uitgedeeld.

Tot nu richt het Commissariaat voor de Media zich op influencers met meer dan 500.000 volgers. Nu kijkt de toezichthouder of ook de groep onder de 500.000 volgers beoordeeld kan worden door deze drrempel te verlagen.

Overtreden regels kan tot waarschuwing

Praktisch komt het beleid er op neer dat influencers kunnen doorgaan met het overtreden van de regels en pas bij een waarschuwing moeten stoppen. De waarschuwing heeft immers geen gevolgen, tenzij men dan nog doorgaat met het overtreden van de regels.

www.cvdm.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:


[Vacatures] Abovo Media zoekt een Branded Content Consultant

10-02-2025 | 07:10:00
Abovo Media is per direct op zoek naar een Branded Content Consultant  • Hoorn

We Are Era krijgt ander managementteam

04-02-2025 | 13:10:00
We Are Era, het social media bureau van RTL Group, heeft sinds januari 2025 een ander Management Team

Gordon Ramsay de hoofdrol in Blue Band's campagne

27-01-2025 | 13:39:00
De wereldberoemde chef speelt in Blue Band’s Skip the Cow-campagne en wil thuiskoks inspireren met het plantaardige alternatief voor roomboter en slagroom.

Commissariaat voor de Media meerjarenplan: geen handhaving

27-01-2025 | 13:07:00
Het Commissariaat voor de Media blijkt in zijn toezichtsbrief 2025 en meerjarenplan 2025-2030 nog steeds geen focus te hebben om handhaving van de Mediawet middels toezicht en boetes te doen, zoals bij de meeste andere Europese toezichthouders op de media in Europa gebruikelijk is

[Interview] Jordi Kuijlenburg over EEN Media Publishing

21-01-2025 | 18:15:00
Jordi Kuijlenburg, samen met Georgios Petropoulos (managing director EEN Media Group) mede-oprichter van EEN Media Publishing, de online uitgeeftak van Eén Media die zich richt op digital storytelling voor vrouwen



Gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.