Cogonez versterkt rol Port of Amsterdam tijdens SAIL 2025

[Case] Hoe Port of Amsterdam marketing inzet voor SAIL

Tijdens SAIL 2025 trok Amsterdam ruim twee en een half miljoen bezoekers en meer dan 10 duizend boten. Port of Amsterdam speelde als host een centrale rol, zowel operationeel als marketingtechnisch. De uitdaging: laten zien dat de haven meer is dan scheepvaart en logistiek, en tegelijk gastvrij optreden richting miljoenen bezoekers.

Belangrijk doel was om de kernboodschap uit te dragen: Een voortvarende SAIL? Wij zorgen ervoor! Van veilige doorvaart voor vracht- en pleziervaart tot het toegankelijk maken van kades en terminals. Daarnaast wilde de haven verbinding leggen met inwoners en bezoekers, positief sentiment creëren en interne trots vergroten.

Campagnes en activaties

Onder de noemer Wij zorgen voor werd een campagne opgezet die de regierol van de haven benadrukte. Tegelijkertijd presenteerde Port of Amsterdam zich tijdelijk als Port of SAIL Amsterdam, zichtbaar in alle communicatie-uitingen. Daarmee liet de haven letterlijk zien trots te zijn op de rol als gastheer.

Een opvallende innovatie was de inzet van livebeelden van SAIL, gefilmd vanaf de kade en doorgeplaatst op digitale abri’s in de stad. Zo konden ook voorbijgangers die niet direct bij het evenement aanwezig waren meegenieten van het spektakel op en rond het IJ.

Waterwegenwacht als activatie

Een belangrijk onderdeel van de activaties was de Waterwegenwacht, bedacht door Cogonez en uitgevoerd samen met Vaarplezier en De Botenwacht. Booteigenaren die pech kregen, werden direct geholpen. Het motto Geen pech, maar mazzel sloot perfect aan bij de merkbelofte van Port of Amsterdam: zorgen voor een veilige en vlotte doorstroom. De actie leverde veel media-aandacht en positieve publiciteit op.

Ook werd een dronevideo geproduceerd die de grootsheid van SAIL in beeld bracht. Deze aftermovie fungeert als blijvend videodocument én promotiemateriaal richting de volgende editie.

Resultaten en impact

De aanpak leverde landelijke persaandacht op en miljoenen bezoekers zagen de rebranding en campagne-uitingen. Port of Amsterdam positioneerde zich zichtbaar als gastvrije en verantwoordelijke gastheer. Ook intern zorgde de betrokkenheid van medewerkers voor meer trots.

Via werkenindehaven.amsterdam werd bovendien employer branding versterkt, waarmee Port of Amsterdam ook toekomstige werknemers wist te bereiken.

Lessen voor marketeers

De case laat zien dat tijdig starten cruciaal is bij grote evenementen. Een activatie die aansluit bij de kernboodschap, zoals de Waterwegenwacht, maakt een belofte tastbaar. Daarnaast blijkt de combinatie van branding, PR en activatie effectief om momentum en zichtbaarheid maximaal te benutten.

Port of Amsterdam wist zich tijdens SAIL 2025 te profileren als trotse gastheer en regisseur van de haven. Het resultaat: meer zichtbaarheid, meer interne én externe trots en een sterker besef dat de haven een plek is waar dagelijks gewerkt en geleefd wordt.

Credits:
Concept en uitwerking tijdelijke re-branding: Cogonez | Concept en uitwerking campagne ‘Zorgen we voor’: Cogonez | Concept en uitwerking ‘live’ beelden van SAIL op abri’s in de stad: Yune en JC Decaux | Concept en uitwerking waterwegenwacht: Cogonez, Vaarplezier en Botenwacht | Concept en uitwerking drone video: Drone Addicts

www.cogonez.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen