[CMTA] Tools2Grow: Persoonlijke touch wint het van de grote vacaturebanken

Dit is een inzending voor Content Marketing | The Awards 2023 | www.cmta.nl

Elevator Pitch

In de huidige arbeidsmarkt hebben mensen de banen voor het uitkiezen, zo ook in de niche-wereld van Personal Assistants. Concurreren met LinkedIn, Indeed en Nationale Vacaturebank, geen makkelijke opgave, wel de realiteit voor 2AssistU. Hoe creëer je dan een landingspagina waardoor mensen toch voor jou kiezen tussen al die opties? Door een persoonlijke touch toe te voegen, vertrouwen te kweken en de pagina te analyseren maakten wij een geoliede sollicitatie machine.

Briefing

2AssistU had als streven om meer kandidaten te plaatsen bij grote bedrijven. Hun core business ligt bij het plaatsen van Personal Assistants bij grote corporates. De uitdaging die ze hadden was dat ze moesten opboksen tegen grote vacaturebanken als Indeed, Monsterboard etc om aan kandidaten te komen. De landingspagina moest daarom duidelijk laten zien waar de kracht van 2AssistU lag om zich te onderscheiden van al die grote vacaturebanken. Het uiteindelijke doel richting ons was gericht op resultaat, want ze wilden vooral meer aanmeldingen van kandidaten behalen.

Insights

Om te achterhalen waar mensen in deze branche specifiek naar op zoek gaan hebben we een zoekwoordonderzoek gedaan om te kijken wat de intentie van iemand op een pagina is. Daaruit bleek dat ze heel concreet op zoek zijn naar vacatures. Dat kwam ook uit de concurrentenanalyse, waarbij naar voren kwam dat concurrenten vooral grote overzichten met vacatures plaatsen om maar zoveel mogelijk aanbod te leveren. Hierna hebben we ook een clarity analyse (gedragsmeting op de website) van de website gemaakt, daaruit bleek dat mensen snel over pagina's navigeren en kijken of het iets is en dan weer weg zijn.

Strategie | Aanpak | Resultaat

De basis van de landingspagina was het toevoegen van vacatures, want voorheen stond er alleen maar tekst op. Om onderscheidend te zijn t.o.v. grote vacaturebanken wilden we de landingspagina persoonlijker maken, daar ligt de kracht van 2AssistU, in persoonlijke begeleiding. Daarom hebben we op de pagina duidelijk laten terugkomen wie het gezicht is achter het bureau, dus met wie ga je werken als je voor 2AssistU kiest.

Voorheen werd er veel gebruik gemaakt van stockfoto's op de website, die hebben we omgezet naar persoonlijke foto's van het team. Het tweede punt was vertrouwen kweken. 2AssistU is niet zomaar een vacaturebank met honderden opties, het is een betrouwbare organisatie die je bijstaat. Door elementen als bedrijvenlogo's, reviews en een social proof balk toe te voegen moet de bezoeker het gevoel krijgen dat 2Assistu de juiste partij is om mee in zee te gaan als kandidaat.

De pagina was nu wel mooi ingericht, maar leverde niks voor ze op. Dus zijn we gaan optimaliseren op resultaat. Er was wel verkeer, maar dat deed niks op de pagina. Dus hebben we directe sollicitatieknoppen toegevoegd om de drempel lager te maken. Dat leverde wel klikken op, maar 2AssistU merkte er niks van. Op basis van een analyse van het gedrag op de pagina hebben we het contactformulier direct in beeld geplaatst, bovenaan de pagina. Hierna stroomde de aanmeldingen binnen. Het aantal sollicitanten via deze pagina is in vijf maanden tijd verviervoudigd.

www.2assistu.nl

Dit is een inzending voor Content Marketing | The Awards 2023

Content Marketing | The Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.

Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.

Lees alles over The Awards op www.cmta.nl