Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

Closed on Monday ontwikkelde de beweging van strategie tot aan de campagnes van komende jaren

Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt. De campagne is vanaf deze week zichtbaar via OOH-uitingen, print en social.

Het bureau bedacht een concept waarin twee jongens letterlijk koprollend de wereld intrekken. Ze verkennen plantages, klimmen ladders en kijken met verrekijkers in de verte. Zo positioneert de campagne De Koffiejongens als buitenbeentje in een markt vol gevestigde koffiemerken: niet de grootste, niet de braafste, wel de nieuwsgierigste.

Avontuur als uitgangspunt

Robin Versnel, Creative Lead bij Closed on Monday: "De Koffiejongens is geen merk dat braaf meeloopt. Ze gaan op pad, vallen, staan op en ontdekken steeds iets nieuws. Precies dat gevoel wilden we vangen: een campagne die nieuwsgierigheid opwekt en mensen meeneemt in het avontuur."

Vanuit De Koffiejongens wordt diezelfde boodschap benadrukt. Masha Kodden, CMO van het merk: "We trekken onze stoute schoenen aan om goede dingen te doen. Dat begon met composteerbare cups en honderd procent biologische koffie. Maar nieuwsgierigheid stopt niet. Deze campagne laat zien dat ons avontuur pas net begonnen is."

Positionering in koffieland

De campagne onderstreept de positionering van De Koffiejongens als een merk dat zich bewust onderscheidt van de grote spelers in de markt. Door nieuwsgierigheid en duurzaamheid centraal te stellen, wordt het merk neergezet als het buitenbeentje met een eigen koers.

www.closedonmonday.studio

Volg Marketing Report op LinkedIn!