Cheetos kiest DEPT voor eerste influencer campagne in de UK

De activatie is de grootste tot nu toe voor het merk in deze markt en richt zich op Gen Z via mode

Cheetos heeft in samenwerking met digital agency DEPT zijn eerste influencer-campagne in het Verenigd Koninkrijk gelanceerd. De activatie is de grootste tot nu toe voor het merk in deze markt en richt zich op Gen Z via mode, humor en creator-gedreven content.

Centraal in de campagne staat de iconische Cheetle-stof, het oranje poeder dat op je vingers achterblijft na het snacken. Cheetos brengt dit element onder de aandacht in samenwerking met graffiti-artiest Navinder Nangla en fashion creator Aly Meghani, die 1,3 miljoen volgers heeft op TikTok.

Cheetle als creatieve vonk

In een videoserie op TikTok en Instagram, opgenomen in Soho (Londen), wordt Cheetle gepositioneerd als creatieve trigger. In een van de video’s veegt Meghani nonchalant Cheetle op zijn shirt, waarna Nangla de vlek omzet in een kunstwerk. Het resultaat: de lancering van een limited edition Pashion 4 Cheetoz-T-shirt.

De campagne eindigt met een exclusieve shirt drop van één uur op een geheime locatie, ondersteund door meer dan dertig fashion creators die content delen in de stijl van lo-fi vlogs en outfit-checks bij de corner shop.

Merken bouwen aan cultureel kapitaal

Rachael Smith, senior marketing lead bij Cheetos: "Cheetos is een onderdeel van de Amerikaanse cultuur. Voor de Britse markt moesten we anders denken en de stap maken naar een Gen Z-merk dat verweven is met mode en cultuur. Een nieuwe mindset, een nieuw tijdperk voor het merk. De samenwerking met Navinder en Aly was een spannende manier om Cheetos buiten het schap te brengen.”

Bel Moretti, creative director bij DEPT: "De kans om iets te maken dat méér is dan reclame, komt zelden voorbij. Daarom wilden we het meteen goed doen. We speelden in op de scherpte en ironie van onze doelgroep, en werkten samen met een artiest die precies weet hoe je mainstream en niche laat samensmelten. Zo zijn de oranje vlekken op shirts veranderd in draagbare kunst.”

Met de combinatie van streetwear, creator-invloed en herkenbare merkhumor wil Cheetos zich blijvend nestelen in de Britse jongerencultuur.

www.deptagency.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers