Charlotte Labee en Readpeak sturen op aandacht met Brain Balance
[Case] AI-native advertising zorgt voor langere leestijd en engagement
Charlotte Labee realiseert sterke betrokkenheid en leestijd met een AI-gedreven native campagne. In samenwerking met Readpeak wist zij miljoenen mensen te bereiken én hen gemiddeld 1 minuut en 35 seconden op haar content te houden. De campagne laat zien dat kwalitatieve content en slimme optimalisatie bijdragen aan aandacht en betrokkenheid.
Samenvatting
Adverteerder: Charlotte Labee (Brain Balance Method)
Branche: Health & wellness
Doelgroep: Volwassenen met interesse in mentale en fysieke gezondheid
Media-inzet: AI-gedreven native advertising
Ingezette titels: Onder meer Elle, Libelle en De Telegraaf
Resultaat: Gemiddelde leestijd van 1:35 minuut en pieken tot 2:02 minuten
De uitdaging
Bereik vergroten en diepere betrokkenheid realiseren
Charlotte Labee wilde haar bereik uitbreiden buiten haar bestaande community en tegelijkertijd inhoudelijke thema’s zoals persoonlijke groei en mentale vitaliteit onder de aandacht brengen.
De uitdaging lag in het vinden van nieuwe doelgroepen, het identificeren van relevante contentthema’s en het realiseren van betrokkenheid in een digitale omgeving waarin aandacht vaak vluchtig is.
De oplossing
AI-native advertising met continue optimalisatie
Met behulp van het platform van Readpeak werd een campagne opgezet waarbij 45 advertentievarianten werden getest binnen 4 contentpijlers. Deze werden verspreid via 125 premium Nederlandse publishers.
De native advertenties sloten visueel en inhoudelijk aan op de omgeving van de publishers, wat zorgde voor een consistente gebruikerservaring op zowel desktop als mobiel.
De AI-technologie analyseerde continu de prestaties en stuurde automatisch bij op basis van realtime data. Budgetten werden verschoven naar de best presterende varianten en plaatsingen, waardoor de campagne steeds effectiever werd.
Belangrijk inzicht was dat persoonlijke, herkenbare content – met Charlotte zelf in beeld en thema’s zoals omgaan met cravings – het beste aansloot bij de doelgroep.
Charlotte Labee: "Werken met Readpeak gaf me iets wat ik niet had verwacht: scherpe helderheid over waar mijn doelgroep daadwerkelijk op reageert. Het bereik was enorm – miljoenen impressies bij uitgevers waar ik zelfstandig nooit toegang tot had gehad. Maar wat me het meest is bijgebleven, is dat mensen bijna twee minuten op de site bleven lezen over persoonlijke groei. Dat is niet iemand die uit pure nieuwsgierigheid doorklikt; dat is oprechte interesse."
Het resultaat
Hoge betrokkenheid en langdurige aandacht
De campagne leverde sterke resultaten op, met zowel bereik als engagement:
- 4,2 miljoen impressies op premium publishers
- 10.105 clicks naar contentpagina’s
- 0,62 procent CTR op best presterende uitingen
- Gemiddelde leestijd van 1 minuut en 35 seconden
- Leestijd tot 2 minuten en 2 seconden bij persoonlijke storytelling
De resultaten tonen aan dat inhoudelijke, relevante content gecombineerd met AI-optimalisatie leidt tot hogere betrokkenheid dan traditionele, op clicks gerichte campagnes.
Ernst Dirkzwager, Country Manager Nederland bij Readpeak: "Wanneer je de Brain Balance Method combineert met de juiste contextuele omgeving, creëer je een win-winsituatie. Het brein van de lezer staat in de leesmodus op de sites van premium publishers. Door daar met kwalitatieve content op in te spelen, bouw je vertrouwen op in plaats van irritatie."
Lees de case op de site van Readpeak
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers