Doordringen tot de kern van de belevingswereld

Case: Het NK LEGO Bouwen (Modern Citizens voor Intertoys)

Dit jaar schitteren Quinn en Aaron in de hoofdrol van de serie NK LEGO bouwen. Modern Citizens heeft voor Intertoys de beste LEGO-bouwers van Nederland verzameld, en zij gaan de strijd aan om de felbegeerde titel: Beste LEGO-bouwers van Nederland.

Met diensten zoals shortform, social film en longform zet Modern Citizens merken krachtig in de spotlight. Modern Citizens speelt daarbij in op de laatste trends en innovatieve mogelijkheden binnen het social-medialandschap. Het doel van Modern Citizens? Doordringen tot de kern van de belevingswereld van de doelgroep en verhalen vertellen die blijven hangen. Van concept tot creatie, zorgt Modern Citizens ervoor dat merken opvallen in een steeds veranderende digitale wereld.

Intertoys

Intertoys is bijna vijftig jaar een speelgoedspecialist in Nederland. Met meer dan tweehonderd winkels, een webshop en het jaarlijkse Speelboek wordt jong en oud aangemoedigd om zo lang, veel en vaak mogelijk te spelen. Zo wordt al spelend geleerd wie je bent, wat je kan worden en worden generaties samengebracht.

Uitdaging

In elke aflevering staan de teams voor een LEGO-uitdaging. Van het bouwen van de ultieme wolkenkrabber tot het toevoegen van een eigen kamer aan het kasteel van Harry Potter. De teams moeten ook hun weg vinden door diverse challenges, zoals het magische doolhof, waarin gouden LEGO-steentjes verzameld moeten worden en de LEGO-kluis, waarbij deelnemers met een zelfgebouwd vlot naar de kluis varen, deze openen en Aaron bevrijden.

De ontknoping, live tijdens LEGO World

Vijf weken lang zijn de teams te zien en geven ze alles voor een finaleplaats. De ultieme strijd vindt live plaats tijdens LEGO World in Utrecht, het grootste LEGO-evenement ter wereld. Hier wordt de winnaar gekroond tot Beste LEGO-bouwer van Nederland: het team wint daarmee een reis naar LEGOLand/House in Denemarken en hun lengte in LEGO-sets.

Missie

Het inspireren en activeren van de doelgroep speelt via social media een belangrijke rol. De contentstrategie van Intertoys is ontstaan uit het geloof dat zien spelen, doet spelen. Het NK LEGO Bouwen 2024 is de overtreffende trap, waarin de doelgroep onderdeel wordt van de content en kijkers worden geïnspireerd en geactiveerd om zelf met ongeremde creativiteit te gaan spelen.

Een subdoelstelling van de campagne (gericht op de ouders/cadeaugevers) is het versterken van de marktpositie van Intertoys als de grootste LEGO-verkoper van Nederland, mede door de externe performance-laag die om de serie heen is ontwikkeld (waaronder een wekelijkse promotionele inhaker op de thema’s uit de afleveringen die werden ondersteund met onder meer digital folders, instore promoties)

www.moderncitizens.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!