Capitola ontwikkelt inhaker game Feisty Furbs

Het gebruik van Roblox als marketingkanaal neemt sterk toe. In 2024 voerden meer dan 400 merken een activatie uit op het platform, bijna een verdubbeling ten opzichte van het jaar ervoor. Die groei vormt de aanleiding voor Capitola om een eigen inhaker game te ontwikkelen: Feisty Furbs.

De game is geïnspireerd op LABUBU en opgezet als een tower defense game die kan worden ingezet binnen merkcampagnes. Feisty Furbs is speelbaar op zowel Roblox als Meta Horizon en bedoeld als flexibel creatief format voor merken die willen aansluiten bij game- en internetcultuur.

Gaming als ingang naar Gen Z

Cees Dingler, Creative Director bij Capitola: "Gaming biedt duidelijke kansen voor merken die Gen Z willen bereiken. Gaming is een perfecte manier om Gen Z te bereiken. Het is bewezen dat interactie beter werkt dan lineaire advertenties. In games, en vooral op platforms als Roblox en Fortnite, staan Gen Z-gebruikers meer open voor merken, mits die iets toevoegen aan de ervaring."

Sterk concept als onderscheidende factor

Volgens Cees Dingler is het ontwikkelen van een game alleen niet voldoende. "Maar zomaar een game maken werkt niet. Die verdwijnt tussen de miljoenen titels. Het is daarom essentieel dat er een sterke conceptuele gedachte achter zit, die aansluit op een campagne of inspeelt op een culturele trend, zoals Labubu. Ook hier zijn creatie en design essentieel."

Feisty Furbs is volgens Capitola juist opgezet met dat uitgangspunt: niet als losstaand spel, maar als creatief hulpmiddel dat merken kunnen inzetten om relevant aan te sluiten bij actuele trends.

AI versnelt ontwikkeling van branded games

AI speelt daarbij een steeds grotere rol in het ontwikkelproces. Cees Dingler ziet dat als een belangrijke verschuiving binnen gameproductie. "Een paar jaar geleden was het onmogelijk om binnen één maand een game te lanceren. Door AI is dat proces sterk versneld, waardoor we tegen lagere kosten en met kortere doorlooptijden branded games kunnen bouwen."

Die versnelling opent volgens Capitola nieuwe mogelijkheden voor creatieven en marketeers om te experimenteren met interactieve formats binnen mobiele gameplatforms.

www.capitola.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen