Cannes 2025: Lodewijk Varossieau over SuperRebel.Agency

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Lodewijk Varossieau, Executive Creative Director van SuperRebel.Agency, over de toekomst van de creatieve industrie.

Techreuzen nemen Cannes over

Lodewijk Varossieau is inmiddels een vaste bezoeker van Cannes, en merkt dat het festival volop in beweging is. “De grote tech- en mediabedrijven zijn nu nadrukkelijk aanwezig. Mensen hebben daar gemengde gevoelens bij, omdat ze vasthouden aan de ‘oude’ romantische reclamewereld. Maar ik vind het juist mooi, want je kunt hier ook echt leren.” Volgens Lodewijk bieden partijen als LinkedIn, Meta en Adobe veel waardevolle inzichten, zeker voor bureaus die actief zijn in B2B-marketing.

Nieuwe verdienmodellen zijn noodzakelijk

Tijdens een presentatie van een consultancybedrijf kwam de discussie op gang over het traditionele businessmodel van reclamebureaus. Lodewijk Varossieau: “Wij zijn zelf al jaren bezig om van onze diensten producten te maken. De reclamewereld heeft zichzelf nooit goed kunnen uitleggen.” Hij pleit voor performance-gebaseerde modellen en abonnementenstructuren waarbij klant en bureau gezamenlijk werken aan duidelijke KPI’s.

AI als katalysator voor verandering

Volgens Lodewijk is AI geen bedreiging, maar een hulpmiddel dat creativiteit versterkt. “AI is een briljant hulpmiddel om beter en creatiever te worden. Wij gebruiken het ook voor dom werk – interviews uittypen bijvoorbeeld. Dat doet AI nu. Maar jij redigeert het daarna en geeft het je eigen stem. Dat blijft essentieel.” Hij ziet AI als een middel om waarde toe te voegen op strategisch niveau, niet enkel in productie.

Menselijke creativiteit blijft doorslaggevend

Hoewel AI steeds vaker wordt ingezet, blijft de menselijke factor onmisbaar. “AI maakt iedereen slimmer. De lat gaat omhoog. Maar juist dan wordt menselijke creativiteit het verschil.” Lodewijk benadrukt dat bureaus hun rol moeten herzien en zich opnieuw moeten uitvinden. Hij wijst daarbij op het belang van marketing en creatieve concepten, die vaak meer waarde opleveren dan wordt erkend.

SuperRebel.Agency in volle ontwikkeling

Tot slot deelt Lodewijk zijn enthousiasme over de recente integratie binnen de SuperRebel.Agency. “De integratie gaat goed, al is het veel werk. We zijn gestart met een intern brandingverhaal en hebben een event georganiseerd voor team building. En we trekken veel nieuwe klanten aan. De propositie klopt gewoon.” Volgens hem versterkt de nieuwe structuur de dienstverlening van het bureau en biedt het groeikansen.

Beluister de uitzendingen hier

www.canneslions.com

www.newbusinessradio.nl

Partners Marketing Report Cannes 2026

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Jerome Kuijken: Cannes blijft investeren in relaties

26-06-2026 | 09:27:00

Het gesprek draait om de waarde van Cannes als ontmoetingsplek voor de marketing- en mediabranche, de opbrengst van relaties en de rol van AI in creativiteit.

Lees Meer >>

Renault en Publicis winnen Gouden Lion; Heineken en LePub winnen Grand Prix

25-06-2026 | 21:30:00

Renault en Publicis Groupe Amsterdam hebben met de campagne Utrecht Energized een Gouden Lion gewonnen bij de Cannes Lions in de categorie Innovation, in de subcategorie Environmental Innovation

Lees Meer >>

Sanne Tolsma en Michiel van Riemsdijk: De oplossing is zelden de vraag

25-06-2026 | 16:11:00

Het gesprek draait om de samenwerking tussen beide bureaus, de veranderende rol van bureaus en waarom klantvragen steeds vaker om een andere oplossing vragen dan vooraf wordt gedacht.

Lees Meer >>

Linda de Graaff: Impact maakt het verschil

25-06-2026 | 16:00:15

Het gesprek draait om de bekroonde campagne Het Geluid van COPD, de maatschappelijke rol van creativiteit en de toekomst van onafhankelijke bureaus.

Lees Meer >>

Remco Marinus en Rein van der Ven: Creativiteit begint bij de organisatie

25-06-2026 | 15:19:30

Het gesprek draait om het internationale succes van de campagne Nederland valt uit, de hernieuwde creatieve ambities van Havas Lemz en de organisatie achter creatief succes.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen