Campagne stimuleert helmgebruik bij ouders en kinderen

Het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat lanceert samen met Roorda een nieuwe fase van de campagne Zet ’m op. De campagne, die start tijdens de Landelijke Dag van de Fietshelm, richt zich op het stimuleren van fietshelmgebruik onder ouders en kinderen.

Met de campagne willen de initiatiefnemers het dragen van een fietshelm positioneren als een vanzelfsprekend onderdeel van fietsen.

Focus op gedrag en voorbeeldrol

De campagne legt de nadruk op de rol van ouders in het gedrag van kinderen. Door zelf een helm te dragen en dit actief te stimuleren, kunnen zij bijdragen aan het normaliseren van fietshelmgebruik.

Joeri Jansen, creatief directeur Roorda: "Van het eerste ritje achterop tot zelfstandig fietsen: elk rit vraagt om veiligheid. Daarom brengen we deze twee werelden samen. De kinderlijke verbeelding en de realistische en beschermende blik van een ouder. Of het nou stunten met vriendjes is, of een ritje naar school, een helm biedt gemak en veiligheid en past bij de beschermende routine van een ouder."

Inspelen op stijgende cijfers

De campagne komt op een moment dat het aantal fietsongevallen in Nederland toeneemt. In 2025 belandden naar schatting 80.900 fietsers op de spoedeisende hulp, waarvan een aanzienlijk deel hersenletsel opliep.

Minister Vincent Karremans (Infrastructuur en Waterstaat): "De stijging van het aantal fietsongevallen gaat schrikbarend snel omhoog. Bij het vallen krijgen veel fietsers een klap op hun hoofd, dus kan een helm vaak een groot verschil maken. Met de campagne Zet ’m Op! zetten we ons de komende weken extra in om de meerwaarde van de fietshelm te benadrukken."

Brede ondersteuning

De campagne wordt ondersteund door diverse maatschappelijke organisaties, waaronder VeiligheidNL, ANWB en Veilig Verkeer Nederland. Gezamenlijk streven zij naar een toename van het helmgebruik naar 25 procent in 2035.

De officiële aftrap vindt plaats tijdens de Dag van de Fietshelm op een basisschool in Den Haag. De campagne wordt breed uitgerold via verschillende kanalen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers