Bruut maakt global campagne voor TABAC

The Doorman moet TABAC verbinden met jongere doelgroep

Bruut heeft voor TABAC Fragrances & Shaving de global campagne The Doorman ontwikkeld, geproduceerd en uitgerold. Het bureau verzorgt daarnaast ook de full-funnel paid inzet van de campagne voor het merk van het Duitse Mäurer & Wirtz.

In de campagne staat het personage C.J. centraal, de portier van een flatgebouw. De hoofdfilm presenteert hem als een mysterieuze maar sympathieke alledaagse held die invloed heeft op het leven van bewoners. Daarmee wil TABAC zich presenteren aan een volgende generatie mannen en tegelijk relevant blijven voor de bestaande doelgroep.

Fictie en mannelijkheid als uitgangspunt

De campagne is opgezet als een cinematisch concept met fictie-elementen en een eigentijdse blik op mannelijkheid. Volgens Bruut speelt The Doorman in op de vraag wat het vandaag betekent om man te zijn, met een nadruk op aanwezigheid en behulpzaamheid.

Naast de hoofdfilm bestaat de campagne uit 4 subpersonages met een eigen verhaallijn en productfotografie. Die content moet zorgen voor een consistente stijl in de hele funnel.

Bruut verzorgt ook paid inzet

De regie was in handen van Casimir Mulder, die zich liet inspireren door de film A Single Man van Tom Ford. De opnamen vonden plaats in De Rode Olifant in Den Haag, een gebouw in Amsterdamse School-stijl dat aansluit bij de sfeer van de jaren 50 en 60.

David Hoogendam, Media Director bij Bruut: “In theorie is high-end, filmische video content niet per se de manier om jongeren te binden aan een merk. Alles moet social native, kort en snel zijn. Maar wij geloofden dat deze content juist boven het maaiveld kon uitsteken. Zie het als een plotselinge oase in een woestijn waar alle zandkorrels hetzelfde zijn. En de eerste resultaten zijn veelbelovend. Completion, view en watch rates liggen boven benchmark.”

Voor de mediacampagne wisselt Bruut always-on zichtbaarheid af met gerichte flights. De paid inzet is erop gericht om jongere doelgroepen van merkbekendheid via merkvoorkeur naar conversie te begeleiden bij landelijke drogisterijketens.

www.bruut.media

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert