Bregje van Iperen: Familie-influencers maken impact voor merken

[Marketing Report TV] Commercial en Operational Directors Femmefab over transparantie en impact via Instagram

Femmefab is een influencer agency dat zich volledig richt op vrouwen. Sanne Konings, Commercial Director bij Femmefab, en Bregje van Iperen, Operational Director bij Femmefab, gaan in gesprek met Peter Wybenga over hun specialisatie in moederinfluencers, de kracht van Instagram, de impact van regelgeving en de waarde van langdurige klantrelaties.

Bekijk de video hier:

Van blogs naar Instagram

Het begon allemaal in het tijdperk van blogs en banners. De shift naar video en social volgde snel: "Toen kwam YouTube, daarna Instagram. We dachten: hé, dit is interessant, hier zit een business in. En zo zijn we in de influencermarketing gerold." Inmiddels ligt de focus van Femmefab volledig op de moeder- en familydoelgroep.

Deze doelgroep is breed. De influencers die Femmefab vertegenwoordigt zijn meestal tussen de 25 en 40 jaar, met uitschieters naar boven en beneden. Hun volgers variëren in leeftijd van 18 tot 50 jaar.

Influencermarketing met impact

De kracht van Femmefab ligt in een divers portfolio: "We hebben bijvoorbeeld een single mom in ons team – die spreekt vrouwen aan die zich afvragen: hoe doet ze dat allemaal? En we hebben ook influencers met een groot gezin – die laten weer zien hoe je slim kunt omgaan met tijd en geld." Zo is er voor elk merk een passende match.

Hoewel het portfolio een mix bevat van micro- en macro-influencers, werkt Femmefab vooral met de grotere namen. Bekende gezichten zijn onder andere Michèle Bolle, Natalie Vijfhuizen, Ikvrouwvanjou, Mama Lotje en Sigourney Kempen.

Instagram als thuisbasis

Instagram is momenteel het belangrijkste platform voor de influencers van Femmefab. "Ze zijn meegegroeid met Instagram. Daar zit hun kernpubliek, daar kunnen ze het beste hun verhaal vertellen." TikTok wordt ook gebruikt, maar Instagram voelt voor velen natuurlijker.

"Op Instagram kun je de connectie met je volgers echt verdiepen – het voelt vaak als een vriendschap. Het draait om kwaliteit, niet om kwantiteit."

Transparantie en professionalisering

De regels voor influencermarketing zijn de afgelopen jaren flink aangescherpt. Voor Femmefab is dat juist een positieve ontwikkeling: "Het heeft de hele branche professioneler gemaakt. Bedrijven reserveren nu standaard budgetten voor influencermarketing, en wij profiteren daarvan."

Ook voor de influencers zelf zijn er duidelijke richtlijnen. "Ze moeten zelfs een certificaat halen waarin ze aantonen dat ze de regels kennen – over reclame, samenwerking en kinderen in content." Femmefab begeleidt zijn influencers actief bij het naleven van deze regels.

www.femmefab.nl

Marketing Report TV is powered by Kaaps Film en Abovo Maxlead

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers