Branthlete ontwikkelt Heinz-campagne rond sportfans

Heinz zet deze zomer vrouwelijke sportfans centraal met The Big Catch-Up, een Nederlandse campagne binnen de Lost in Love-campagne. Branthlete ontwikkelde de campagne samen met Heinz, met als uitgangspunt een sportbeleving die beter aansluit op de manier waarop veel vrouwen grote sportmomenten beleven.

De campagne komt aankomend weekend tot leven met een watch party in Amsterdam, gehost door voormalig tophandbalster Estavana Polman. Rond de wedstrijd Nederland, Zweden brengt Heinz vrouwelijke atleten, lifestyle- en foodcreators samen voor een avond waar sport, eten en entertainment samenkomen.

Watch party in Amsterdam

Onder de aanwezigen zijn onder meer ex-profvoetbalster Merel van Dongen, olympisch zwemster Kira Toussaint en meervoudig Nederlands kampioen sprint Demi van den Wildenberg. Met de activatie speelt Heinz in op de groeiende betrokkenheid van vrouwen bij sport, terwijl campagnes en sportactivaties volgens het merk nog vaak uitgaan van een traditioneel beeld van de sportfan.

In de aanloop naar de watch party ontvingen content creators en atleten een limited edition Watch Box met producten voor een kijkavond thuis. Dat moment vormde de aftrap van de campagne.

Inzichten uit social activatie

Via een social activatie vroegen creators hun community hoe zij grote sportmomenten beleven. Uit de reacties bleek volgens Heinz dat veel vrouwelijke fans zich niet altijd herkennen in de traditionele voetbalcultuur, waarin de nadruk vaak ligt op analyses, statistieken en de wedstrijd zelf.

De reacties lieten ook zien dat samenzijn, eten en entertainment voor veel vrouwelijke fans een belangrijke rol spelen rond een wedstrijd. Die inzichten vormden de basis voor de invulling van de watch party.

Vrouwelijke fanbeleving als uitgangspunt

Fé Gunning, Brand & Category Director bij Kraft Heinz: "Met onze Heinz Lost In Love-campagne vieren we die herkenbare momenten waarop je zo opgaat in zo lekker eten, dat de wereld om je heen even verdwijnt. Onze campagne is een knipoog naar iedereen die midden in het grootste moment verdwaalt in de allerlekkerste smaak. It has to be Heinz. In het verlengde hiervan organiseren we samen met Estavana Polman The Big Catch-Up watch party, waarmee we vrouwen samenbrengen om samen voetbal te kijken. Want voetbal kijken is op zijn best als je het deelt; met vrienden, met goed eten en natuurlijk met de lekkerste saus op tafel. Met deze activatie zet Heinz de spotlight op vrouwen die genieten van een spannende wedstrijd en van alles wat daarbij hoort. We wilden samen een sportbeleving creëren die specifiek aansluit bij vrouwelijke voetbalfans, want zo’n beleving is er momenteel te weinig. Vrouwen genieten net zo hard en verdienen hun eigen moment om dat te vieren."

Volgens Heinz laat de campagne zien hoe sportbeleving ook vanuit andere invalshoeken kan worden ingevuld. Daarbij staat niet alleen de wedstrijd centraal, maar ook alles daaromheen.

Branthlete ontwikkelde de campagne

Frederique de Laat, co-founder van Branthlete: "Vrouwen vormen een steeds grotere en zichtbaardere groep binnen de sportcultuur, maar worden door merken nog lang niet altijd specifiek aangesproken. Juist daar ligt een enorme kans. Door vrouwelijke fans via een social activatie actief bij de campagne te betrekken, hebben we inzichten opgehaald die direct zijn vertaald naar de invulling van het evenement. Zo ontstond een activatie die aansluit bij de manier waarop veel vrouwen sport beleven: samen, sociaal en met aandacht voor de wedstrijd, maar ook voor alles daaromheen."

The Big Catch-Up maakt deel uit van Heinz’ Lost in Love-campagne. Daarin volgt Heinz een groep vrienden tijdens een voetbalavond, waarbij één van hen opgaat in het eten op het moment dat een doelpunt valt. De campagne draait om herkenbare momenten waarop eten en beleving samenkomen.

Credits:

Opdrachtgever: Heinz | Campagne: The Big Catch-Up | Samenwerking: Branthlete | Host: Estavana Polman

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen