[Bob's World View] Wereldwijde marketingleiders kijken naar AI en automatisering voor succes in 2025

Naarmate we 2025 naderen, zal kunstmatige intelligentie (AI) de voorhoede vormen van marketinginnovatie. Gezien de wereldwijde economische uitdagingen en krapper wordende budgetten, zetten Chief Marketing Officers (CMO's) in op AI en marketingautomatisering als essentiële tools om efficiëntie te stimuleren en klantbetrokkenheid te verbeteren.

CMO's beschouwen AI-gedreven oplossingen als de sleutel om economische turbulentie te doorstaan, met mogelijkheden zoals voorspellende analyses en geautomatiseerde processen die nieuwe efficiënties kunnen ontsluiten. Door routinetaken te automatiseren, geloven marketeers dat ze zich meer kunnen richten op strategische initiatieven, waardoor merken wendbaar blijven in onzekere tijden.

Een recente enquête van Serviceplan Group, in samenwerking met de Universiteit van St. Gallen, werpt licht op hoe marketingleiders wereldwijd zich voorbereiden op het komende jaar.

Hoewel er een algehele sfeer van voorzichtige optimisme is, blijft economische onzekerheid een significante factor die marketingstrategieën vormt. De studie toont aan dat 51% van de CMO's verwacht dat het economische landschap in 2025 vergelijkbaar zal zijn met dat van 2024, terwijl een derde een toename van marketingbudgetten verwacht, zij het in een langzamer tempo. Interessant is dat regio’s zoals Nederland en het Midden-Oosten optimistischer blijven, met respectievelijk 57% en 58% van de respondenten die een budgetverhoging verwachten. Landen zoals Oostenrijk en Duitsland zijn echter voorzichtiger, met minder verwachte grote budgetgroei.

Inzichten van andere marketeers bevestigen het rapport, aangezien zij belangrijke verschuivingen in SEO, PPC, digitale PR, sociale media en AI onthullen waar marketeers zich op moeten voorbereiden.

Deze verstoringen komen zelfs terwijl een ander rapport aangaf dat slechts 44 procent van de marketeers zich klaar voelt om de nieuwe radicale toekomst te omarmen.

Campagnes van de week

Dit zijn enkele van de campagnes die onze interesse deze week hebben gewekt.

Elk jaar kiezen duizenden migrerende dieren—vogels, zeezoogdieren, vissen en zelfs insecten—Colombia als hun toevluchtsoord, terwijl ze enkele van de meest fascinerende migratieroutes ter wereld volgen. Geïnspireerd door hun reis heeft Colombia een activatie gelanceerd die deze soorten verandert in "gidsen", waarmee de ongeëvenaarde biodiversiteit van het land wordt getoond.

De organisatie voor tijgerbehoud, Save Wild Tigers, heeft "Ray the Rug" gelanceerd, een krachtige korte film van 6 minuten, met de bekroonde Britse acteur Ray Winstone, om de wereldwijde stroperijcrisis te benadrukken die wilde tijgers naar de rand van uitsterven drijft.

Tennisser Rafael Nadal heeft onlangs zijn pensioen aangekondigd na de Davis Cup van volgend seizoen. Vivo, de sponsor van Nadal voor meer dan tien jaar, eert de tennislegende met een grote campagne die tijdens het toernooi wordt gelanceerd, waar de atleet zijn afscheid van de banen maakt.

AAMI heeft een humoristische nieuwe campagne gelanceerd die de eigenaardigheden van een Australische kerst en de chaos van de dag erna vastlegt, via Ogilvy. De campagne, genaamd When the Festivities are Over, is AAMI’s eerste kerstcampagne en toont wat er gebeurt wanneer dat post-Boxing Day voedselcoma gevoel in botsing komt met onverwachte gebeurtenissen.

Bureaus en accounts

Deze week heeft de Australian Defence Force Recruiting (DFR) TBWA\Melbourne – The Disruption Company benoemd als hun leidende creatieve reclame- en digitale dienstenbureau na een competitief en gedetailleerd pitchproces.

Perfetti Van Melle (PVM), een wereldwijde fabrikant en distributeur van snoep en kauwgom, heeft FCB London, onderdeel van de Interpublic Group, benoemd als hun leidende bureau voor creatieve en strategische verantwoordelijkheden voor een portfolio van hun kauwgommerken.

Het onafhankelijke bureau Apparent is benoemd voor de digitale en CX-activiteiten van de Volkswagen Group Australië na een competitieve pitch. De benoeming omvat Audi, Volkswagen, Skoda en CUPRA.

Aanstellingen

Bureaus en merken hebben deze week hun personeel benoemd of gepromoveerd naar verschillende posities.

Mother heeft zijn nieuwste senior aanstelling aangekondigd. Paul Hutchison, voorheen CEO van Bohemia in Sydney, voegt zich bij het bureau als hoofd van media. In deze rol zal hij de aanpak van Mother op het gebied van media en communicatieplanning vormgeven en leiden, met als doel klanten een uniek gedifferentieerde media-aanpak te bieden op de Britse markt.

Burson, het wereldwijde communicatiebedrijf dat is opgericht om waarde te creëren voor klanten via reputatie, heeft aangekondigd dat Taj Reid zich bij het bureau zal voegen als wereldwijde Chief Creative Officer, met ingang van 8 januari 2025.

Hearst Magazines, de grootste lifestyle-uitgever ter wereld, heeft aangekondigd dat Sherri Chambers is benoemd tot Senior Vice President, Chief Marketing Officer.

Partnerschappen en overnames

Kantar, het wereldwijde marketingdata- en analyticsbedrijf, en het datacollaboratieplatform LiveRamp, hebben hun partnerschap uitgebreid, zodat LiveRamp-klanten kunnen profiteren van Kantars decennialange gegevens over consumentengedrag.

Xumo, een streamingplatform joint venture tussen Comcast en Charter, en PubMatic, een onafhankelijk technologiebedrijf dat de supply chain van digitale advertenties van de toekomst levert, hebben een partnerschap aangekondigd om Xumo's premium inventory programmatically beschikbaar te stellen aan adverteerders via PubMatic.

Unilever en Nufarm, een wereldwijde landbouwinnovator, kondigen een strategisch partnerschap aan dat de technische ontwikkeling en toekomstige commercialisatie van een 'gewas van de toekomst' mogelijk maakt.

Ander belangrijk nieuws van de week

In ander belangrijk nieuws dat we deze week hebben behandeld, heeft Nielsen zijn 2024 Food and Beverage Report uitgebracht, dat een uitgebreide kijk biedt op het evoluerende landschap van incidentele voedsel- en drankreclame en het consumentensentiment in Australië in het afgelopen decennium.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers