Bob Koigi: Merken die meebewegen bepalen de toekomst

[Marketing Week] Inspelen op culturele inzichten bouwt niet alleen campagnes, maar creërt blijvende verbindingen

In een steeds meer verbonden wereld zijn consumenten niet langer passieve ontvangers van merkboodschappen. Dankzij sociale media, wereldwijde connectiviteit en een voortdurend veranderend cultureel landschap zijn zij actieve deelnemers in het vormgeven van merkverhalen. Tegenwoordig verwachten consumenten meer dan alleen producten; ze eisen waarden, ervaringen en verbindingen die aansluiten bij hun overtuigingen, interesses en identiteit.

Merken die culturele inzichten benutten, bouwen niet slechts campagnes, maar creëren duurzame verbindingen met hun publiek, stimuleren loyaliteit en realiseren blijvende groei. Het draait om het begrijpen van culturele onderstromen die het consumentengedrag beïnvloeden en daarop reageren met authenticiteit, empathie en relevantie.

Uiteindelijk zijn het de merken die meegroeien met de cultuur, en er niet alleen op reageren, die de toekomst zullen bepalen.

Toen Publicis Groupe in 2020 de lancering van creatief bureau LePub aankondigde, was het idee om de communicatie van merken te transformeren met diepgaande culturele inzichten en creativiteit. Dit leidde later tot de oprichting van het Data & Culture Lab, het eigen kenniscentrum dat cultuur in real-time analyseert en merken helpt om voorop te blijven in een veranderende wereld.

Nu gaat het bureau nog een stap verder met LeGarage—de nieuwe innovatiehub gericht op vooruitstrevende cultuurontwikkeling. De hub richt zich op techliefhebbers, innovators en cultureel gedreven denkers door technologie niet alleen te gebruiken, maar ook te ontwikkelen en vorm te geven.

Daarnaast neemt de nieuw gebrandmerkte M+C Saatchi Group, na de succesvolle introductie van Cultural Power in december op de Britse en Australische markt, haar strategische propositie nu wereldwijd met de officiële lancering van de Cultural Power Index, een AI-gedreven tool die merken helpt groeien door culturele kracht te benutten.

Ogilvy PR werd recent een van de eerste creatieve bureaunetwerken met een TikTok-marketingpartnerbadge. De inzet van het bureau is volgens hen niet alleen om te reageren op de snelheid van cultuur, maar om merken daadwerkelijk in de cultuur te laten landen. Het herkennen van waar cultuur ontstaat is essentieel, en vandaag is TikTok niet slechts een platform, maar een cultureel centrum—een cruciale kracht binnen de creatoreconomie, zo stelde wereldwijde CEO Julianna Richter.

Volgens onderzoek van Kantar groeien merken met sterke culturele relevantie zes keer sneller dan merken met lage culturele betrokkenheid.

Campagnes van de week

PUMA en Havas International lanceerden 'Go Wild' – een evolutie van de merkidentiteit van PUMA, die zijn toewijding onderstreept om het spel opnieuw te definiëren. 'Go Wild' presenteert een frisse kijk op sport, afgestemd op de verwachtingen van de jongere generatie en geworteld in de historie van PUMA. Sport wordt hiermee een vorm van zelfexpressie, plezier en sociale verbinding.

De Duitse voetbalbond (DFB) en langetermijnpartner Adidas vieren 125 jaar DFB met een speciale jubileumkit. De lancering gaat gepaard met een campagne van Jung von Matt SPORTS, genaamd 'The Fabric of Legends'. De campagnefilm, geproduceerd door The Sweetspot en geregisseerd door Sinan Sevinç, brengt een feestelijke ode aan de 125-jarige geschiedenis van de DFB met iconen uit verleden en heden. Bekijk de campagnefilm hier.

Het internationale batterijmerk Duracell lanceerde een grappige out-of-home campagne die een innovatieve veiligheidsfunctie promoot: een bittere coating op knoopcelbatterijen die voorkomt dat kinderen ze inslikken. De campagne 'Bitter Truths', ontwikkeld door VML UK, richt zich op ouders en benadrukt Duracell's toewijding aan veiligheid.

Bureaus en accounts

Het onafhankelijke bureau The Many, gespecialiseerd in holistische strategieën, creatieve campagnes, content en mediaplanning, is benoemd tot mediabureau van Panda Express. Het bureau werd gekozen vanwege bewezen succes in het uitbreiden van Panda Express’ mediastrategie tijdens een cruciale groeifase.

We Are Social, een sociaal georiënteerd creatief bureau, is door Lion gekozen als social agency of record. Ze zullen een social-first aanpak bieden voor contentcreatie, community management en campagnes.

Partnerschappen en overnames

Omnicom en Interpublic maakten bekend dat hun aandeelhouders met grote meerderheid akkoord zijn gegaan met de eerder aangekondigde overname van Interpublic. De transactie wordt verwacht in de tweede helft van 2025.

Carlsberg Group en UEFA hebben een langdurige samenwerking aangekondigd, waarbij Carlsberg het officiële bier wordt van het nationale UEFA-teamvoetbal. Dit omvat UEFA EURO 2028 en UEFA Women’s EURO 2029, UEFA Nations League Finals en UEFA Women’s Nations League, kwalificatiewedstrijden voor mannen en vrouwen en UEFA Futsal EURO.

VICE Media heeft de overname aangekondigd van London Alley Entertainment, een productiestudio uit Los Angeles gespecialiseerd in commercials, muziekvideo’s en digitale IP. London Alley wordt samengevoegd met Pulse, het bekroonde commerciële en muziekvideo-bedrijf van VICE, en vormt zo VICE Commercials and Branded Entertainment, een toonaangevende studio wereldwijd.

Benoemingen

Havas heeft de promotie van François Laroze aangekondigd naar Global Chief Operating Officer (COO), naast zijn rol als Chief Financial Officer (CFO). In deze nieuwe rol werkt François nauw samen met de leden van het Executive Committee van de groep om de ambitieuze doelstellingen op korte en middellange termijn te realiseren.

David Wheldon OBE is benoemd tot nieuwe voorzitter van de World Federation of Advertisers (WFA), als opvolger van Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer bij Mastercard, die na zes jaar afscheid neemt.

Ander belangrijk nieuws deze week

Het Cannes Lions International Festival of Creativity heeft Apple uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year 2025. Deze prestigieuze onderscheiding, jaarlijks uitgereikt sinds 1992, erkent marketeers die over een langere periode iconisch, Lion-winnend werk hebben geleverd.

The Heineken Company heeft de lancering aangekondigd van haar eerste Global Generative AI (GenAI) Lab in Singapore. Dit initiatief moet zorgen voor betere groei, productiviteit en klantbetrokkenheid binnen de wereldwijde activiteiten van het bedrijf.

Unilever zet in op consistente, creatieve en hoogwaardige productbeelden om de merkervaring te verbeteren en grootschalig interesse te genereren. Dat stelde Esi Eggleston Bracey, Chief Growth and Marketing Officer van Unilever, tijdens de NVIDIA GTC 2025 samen met creatief-technologische innovators Collective World.

Bob Koigi is chef redacteur van Marketing Report.One

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Saskia van Weert