Boardtrust kiest voor gelaagde See, Think, Do-aanpak

Hoe bereik je een specifieke doelgroep die zich moeilijk laat aanspreken via traditionele kanalen? Die vraag stond centraal bij de recente campagne van Boardtrust, specialist in advies voor DGA- en familiebedrijven.

De primaire doelgroep, de Directeur-Groot Aandeelhouder, is beperkt actief op social media en laat zich vooral leiden door inhoud, vertrouwen en context. Daarom koos Boardtrust voor een gelaagde See, Think, Do-aanpak, waarbij creatie en media-inzet per fase nauwkeurig zijn afgestemd op gedrag en informatiebehoefte.

De campagne is ontwikkeld door Cogonez, verantwoordelijk voor strategie, concept en creatie, in samenwerking met Mbuy (media), SOB Audio Imaging (audio) en Studio Loupe (web).

See-fase: thematisch en herkenbaar

In de See-fase ligt de focus op breed maar relevant bereik binnen de niche. Met thematische uitingen op radio, in landelijke dagbladen en op LinkedIn wordt de DGA direct aangesproken.

Elke uiting start met dezelfde herkenbare aanhef, Beste DGA, en raakt thema’s als eigenaarschap, governance, directie-invulling, opvolging en fiscale keuzes. De insteek is agenderend en gericht op herkenning, niet op directe activatie.

Think-fase: inhoudelijke verdieping

In de Think-fase wordt de doelgroep verder meegenomen via LinkedIn en podcasts. Deze laag wordt ondersteund door meerdere inhoudelijke landingspagina’s waarin thema’s worden verdiept.

Binnen deze fase positioneert Boardtrust zich als inhoudelijke sparringpartner en trusted advisor voor DGA- en familiebedrijven, met aandacht voor context en langetermijnvraagstukken.

Do-fase: inspelen op concrete behoefte

De Do-fase richt zich op het middenmanagement binnen DGA- en familiebedrijven dat actief op zoek is naar advies en ondersteuning. Via LinkedIn en Google Ads speelt Boardtrust in op concrete zoekopdrachten.

Daarmee is het merk zichtbaar op het moment dat de behoefte expliciet wordt en besluitvorming dichterbij komt.

Samenwerking en uitvoering

Met de gelaagde aanpak laat Boardtrust zien hoe binnen een nichemarkt kan worden gebouwd aan zichtbaarheid, vertrouwen en relevantie, zonder te vervallen in massacommunicatie.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers