Bever en Havas Lemz lanceren campagne tegen zitgedrag

Havas Lemz ontwikkelt voor Bever de campagne Bever laat je niet zitten. Met de jaarronde campagne wil de outdoorretailer Nederlanders vaker naar buiten krijgen. Aanleiding is het feit dat Nederlanders 90 procent van hun tijd binnen doorbrengen en Europees kampioen binnen zitten zijn.

Een kwart van de bevolking blijft minstens 1 dag volledig binnen, vaak uit gewoonte, gemak of tijdgebrek. Met de campagne speelt Havas Lemz in op dat gedrag en positioneert het bureau Bever als partner vóór, tijdens en na elk buitenmoment.

Jaarronde campagne via meerdere kanalen

De campagne loopt het hele jaar in verschillende flights en is te horen en zien via radiocommercials, online en social video en branded content. In de eerste video, die vanaf maandag 16 februari live gaat, zit een stel onderuitgezakt op de bank te scrollen op hun telefoon. Dan klinkt een stem: “Wat zit je nog!? Het voorjaar roept!”.

De hoofdpersonen komen in beweging en gaan naar buiten. In beeld verschijnen wandelsneakers die bij Bever zijn gekocht en geïmpregneerd. Daarmee laat het bureau zien hoe Bever consumenten ondersteunt zodra ze naar buiten gaan.

Services en assortiment als kern van de boodschap

Volgens Havas Lemz sluit de campagne aan op het inzicht dat Nederlanders veel zitten en behoefte hebben aan een laagdrempelige stimulans om naar buiten te gaan. Bever toont producten voor uiteenlopende buitenmomenten, van wandelschoenen voor dagelijks gebruik tot koffers, rugzakken, ski’s en kampeeruitrusting.

Daarnaast benadrukt de campagne services als advies op maat in de winkel en diensten als impregneren, repareren, wassen en terugkoop, waarmee producten langer meegaan.

Marjolein Vendrig, CMO Bever: "Bever moedigt mensen al vanaf de oprichting aan om naar buiten te gaan. Dit wordt misschien wel steeds belangrijker, in tijden waarin we de hele dag achter schermen doorbrengen en ook 's avonds languit scrollend op de bank liggen. We hopen met deze campagne mensen van de bank af te krijgen en te laten zien hoe fijn het is om, ook als het koud of nat is buiten, gewoon naar buiten te gaan. We willen laten zien dat dit op een laagdrempelige manier kan en passen ons assortiment daar ook op aan, denk aan de sportieve sneaker waarmee je zowel een ommetje als een wandeling in de bergen kunt maken. Daarbij ondersteunen we mensen met advies en onderhoud, zodat ze goed voorbereid op pad gaan."

Credits:

Opdrachtgever: Bever | Strategisch en creatief bureau: Havas Lemz | Branded content: Havas Play | Media-inkoop: Initiative | Social: Yune | Campagne- en merkonderzoek: Kantar | PR: Coebergh Communicatie & PR

nl.havas.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen