BBC kiest opnieuw voor Havas bij mediaplanning en -inkoop

De Britse publieke omroep BBC heeft Havas Media Network opnieuw aangesteld voor de mediaplanning en -inkoop. Het contract, met een waarde van circa 300 miljoen pond over zes jaar, houdt in dat Havas de diensten van de publieke omroep in het Verenigd Koninkrijk blijft promoten via diverse betaalde kanalen.

De opdracht omvat betaalde social, digitale video, audio en display, out of home, bioscoop, commerciële radio en print. Daarmee sluiten de campagnes aan op de communicatiekanalen van de BBC zelf. In lijn met het publieke BBC-charter richt Havas Media zich ook op doelgroepen die traditioneel minder goed worden bereikt.

Partnerschap sinds 2015

Het hernieuwde contract volgt op een zes maanden durende review, begeleid door The Aperto Partnership. Havas verdedigde de opdracht met succes tegenover drie concurrerende bureaus. De samenwerking tussen de BBC en Havas Media Network begon in 2015; in 2019 werd het contract voor het laatst verlengd. Het gaat hier om de publieke omroep BBC (met de Britse BBC tv-stations, radiostations, de streamingdienst BBC iPlayer, de audiodienst BBC Sounds en dergelijke) en niet om de commerciële internationale tak BBC Studios, dat ook in Nederland actief is met onder meer BBC NL en BBC NL+.

Nicki Brown, director of media bij de BBC: "We waren onder de indruk van de ideeën en inzet van alle deelnemende bureaus en kijken ernaar uit om met Havas samen te werken in de volgende fase."

Patrick Affleck, CEO van Havas Media Network: "We zijn verheugd dat we onze langdurige samenwerking met de BBC kunnen voortzetten. Het is een voorrecht om de BBC te helpen betekenisvolle verbtindingen met doelgroepen in het Verenigd Koninkrijk te versterken en hen te ondersteunen bij de volgende fase van hun marketingtransformatie."

Jaarlijks budget van 50 miljoen pond

Het zesjarige contract staat gelijk aan een jaarlijkse besteding van ongeveer 50 miljoen pond. Met de verlenging benadrukt de BBC het belang van zichtbaarheid van programma’s en diensten, in het bijzonder voor doelgroepen die minder vertrouwd zijn met traditioneel uitzenden.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert