Bauer Media Outdoor breidt NextGen-netwerk uit
Digitale schermen op scholen bieden adverteerders direct bereik
Bauer Media Outdoor heeft het NextGen netwerk uitgebreid naar meer dan 300 onderwijsinstellingen in Nederland. Het netwerk omvat 235 digitale schermen en 1450 analoge panelen, verspreid over locaties in het voortgezet onderwijs, mbo, hbo en wo. Hierdoor krijgen adverteerders de mogelijkheid jongeren rechtstreeks te bereiken op school.
De eerste campagne in deze opzet is uitgevoerd in samenwerking met Bol. Daarbij zijn full motion DOOH, realtime content-updates en interactieve schermfuncties gecombineerd. Leerlingen konden dagelijks stemmen op dilemma’s in Bol-stijl. Door TikTok-inhoud te vertalen naar het scherm, werd de merkbeleving herkenbaar en consistent.
Onderzoek toont effectiviteit van schermen
Het effect van de campagne is onderzocht door Kinesso. Uit het onderzoek blijkt dat de zichtbaarheid van de schermen aanzienlijk hoger lag dan bij vergelijkbare social content.
Wierish Debipersad, Commercial Director: "Deze resultaten tonen aan dat NextGen Media meer is dan een DOOH-kanaal. Jongeren zijn kritische mediagebruikers, maar dat betekent niet dat ze onbereikbaar zijn. Je moet ze op het juiste moment aanspreken en in de juiste context. Op school zijn ze echt aanwezig. Met dit netwerk creëren we een plek waar merken hun verhaal kunnen vertellen op een manier die jongeren raakt."
Flexibele inzet en real-time aanpassingen
Het NextGen-netwerk is programmatic inzetbaar en biedt mogelijkheden voor real-time aanpassingen, afhankelijk van locatie, tijd of omstandigheden.
Marketing Report hield eerder deze week een interview met Raymond van Kasterop, algemeen directeur bij Bauer Media Outdoor
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Clear Channel verkoopt Latijns-Amerikaanse tak
Bauer Media koopt Clear Channel Outdoor Nederland en Noord-Europa voor $625 miljoen
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
AI-campagne IAMTORO Amsterdam Boxxxer
Zuivelhoeve kiest Creative Media Network als bureau
Wehkamp kiest na pitch voor Dawn
Salsa Shop kiest New Story als digitaal bureau
The Kitchen, Dentsu en PRSSKD werken samen aan Heinz-campagne
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
