Bauer Media Outdoor activeert WK met KNVB

Bauer Media Outdoor zet samen met de KNVB een landelijke WK-activatie uit waarmee Oranje tijdens het toernooi zichtbaar is in het dagelijks leven van miljoenen Nederlanders. Via het netwerk van meer dan 1.000 digitale schermen brengt het out-of-homebedrijf de WK-beleving realtime naar locaties door het hele land.

De activatie bestaat uit meerdere onderdelen die gedurende het toernooi worden uitgerold. Daarmee laat Bauer Media Outdoor zien hoe digital out of home kan inspelen op actuele sportmomenten, live beleving en timing.

Oranje-selectie landelijk in beeld

De aftrap van de campagne vond eind mei plaats, op het moment dat de definitieve Oranje-selectie bekend werd gemaakt. Die selectie verscheen gelijktijdig op het volledige digitale netwerk van Bauer Media Outdoor.

Met die landelijke take-over werden de spelers van het Nederlands elftal in één keer zichtbaar door heel Nederland. Bauer Media Outdoor en de KNVB zetten daarmee direct in op breed bereik rond de start van het toernooi.

Countdown naar de aftrap

Vanaf de eerste WK-wedstrijd van Oranje op zondag wordt het netwerk ingezet om supporters te laten aftellen naar de aftrap. Vanaf 3 uur voor iedere wedstrijd verschijnen op de schermen speciale Oranje-uitingen met een live countdown richting het begin van de wedstrijd.

Volgens Bauer Media Outdoor en de KNVB speelt de activatie daarmee in op de spanning, verwachting en beleving rond het Nederlands elftal tijdens het toernooi.

Morning Show gericht op Gen Z

Om ook jongere doelgroepen te bereiken, ontwikkelde de KNVB de ochtendshow Appie & Max in the Morning, gepresenteerd door Appie Mussa en Max Stein. Tijdens het toernooi volgen en supporten zij Oranje van speelstad naar speelstad.

Op iedere wedstrijddag en de ochtend na een wedstrijd verschijnt om 07.00 uur een aflevering op het YouTube-kanaal van OnsOranje, aangevuld met dagelijkse content op social media. Via het NextGen-netwerk van Bauer Media Outdoor worden dagelijks teasers voor de Morning Show verspreid. Daarmee richt het bedrijf zich op scholieren en studenten op plekken waar deze doelgroep dagelijks aanwezig is.

Samenwerking rond actualiteit en bereik

Wierish Debipersad, Commercial Director bij Bauer Media Outdoor: "Het WK is een van de weinige momenten waarop heel Nederland tegelijkertijd ergens naar uitkijkt. Met deze samenwerking brengen we die energie zichtbaar samen in het straatbeeld en laten we zien hoe krachtig digitaal bereik kan zijn wanneer content, actualiteit en timing samenkomen."

www.bauermediaoutdoor.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen