Bart de Vries: Wij staan de hele dag op de zeepkist met HYPR

[Marketing Report TV] Managing Director over de regionale kracht en retail in huis-aan-huisbladen

Volgens Bart de Vries, directeur van HYPR, speelt sfeer een grote rol in het succes van een organisatie, vertelt hij op Marketing Report TV. Bart de Vries: “Als het goed gaat binnen het bedrijf, dan is de sfeer goed. Mensen zijn dan relaxed en leuk naar elkaar toe.” De recente komst van accountmanager Jolien Hendriks illustreert dat. 

Zij deelde al na haar eerste werkdag op LinkedIn hoe leuk ze het vond om bij HYPR te werken. Dat is volgens interviewer Bas Vlugt opvallend: “De meeste mensen wachten even hun proeftijd af of blijven wat op de achtergrond. Maar zij ging er meteen vol in: geweldig.”

Lokale boodschap en fris elan

HYPR positioneert zich als een landelijke speler met een sterke lokale insteek. Bart de Vries: “We zijn eigenlijk een verzameling van lokale kranten. Je kunt per regio een andere boodschap brengen, zelfs in dialect. Dat maakt ons medium uniek.”

Een voorbeeld daarvan is Rivella, dat vooral in Friesland populair is. Bart de Vries: “Daar kun je als adverteerder op inspelen. Het heeft geen zin om in Limburg met Rivella te adverteren. Dan zeg je: ik focus me op Noord-Nederland.”

Dat lokale karakter maakt HYPR aantrekkelijk voor landelijke adverteerders zoals supermarkten en autofabrikanten. Bart de Vries: “We zorgen dat de juiste advertentie bij de juiste winkel of dealer in de juiste krant komt.”

Print is milieuvriendelijker dan gedacht

Bij adverteerders leven steeds vaker milieuoverwegingen, zeker bij bedrijven die B Corp gecertificeer zijn of willen worden. Het idee dat printmedia milieubelastend zijn, klopt volgens Bart de Vries niet: “Uiteindelijk is 87 procent van het papier dat in Nederland gebruikt wordt, gerecycled. Sterker nog, het ligt dichter bij de 90 procent.”

Hij benadrukt dat ook digitale media impact hebben: “AI bijvoorbeeld vergt enorm veel energie. Dat moet ook allemaal opgewekt worden. Alles heeft z’n eigen milieu-impact. En print zit al snel in het verdomhoekje, terwijl dat niet terecht is.”

Regionale relevantie en retail als motor

HYPR heeft in de provincies een sterke positie. “In de provincie zijn we vaak de belangrijkste nieuwsbron. Mensen halen er informatie uit over evenementen, sporttoernooien en lokale activiteiten. Supermarkten, bouwmarkten, de hele retailsector is voor ons belangrijk. We werken veel voor Plus, en ook voor Hyundai.”

Ook in winkelgebieden ziet De Vries herstel: “In regionale of provinciehoofdsteden worden de winkelgebieden echt weer aantrekkelijker. Wij spelen daarin een belangrijke rol.”

Print leeft als je erin gelooft

De vergelijking met retail ligt voor De Vries voor de hand. Bart de Vries: “Kijk naar V&D, Blokker, die hebben het niet gered. HEMA dreigde ook weg te vallen, maar heeft een enorme turnaround gemaakt. Nieuwe winkels, nieuwe energie. En het werkt: mensen komen weer.”

HYPR volgt dezelfde aanpak. Bart de Vries: “Veel mensen dachten: huis-aan-huisbladen, dat is klaar. Maar als je er energie in stopt, er met plezier aan werkt, dan leeft het.”

Bekijk de video hier:

www.hypr.nl

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Ruben Wollerich: Brandgang verbindt data, creatie en tech

12-06-2025 | 11:01:55
In gesprek met Bas Vlugt vertelt Ruben Wollerich over de rol van Brandgang binnen Zuid Agency Groep, de kracht van HubSpot voor MKB-marketeers

Robert Essenstam: De Bonk is dé prijs van Brabant

12-06-2025 | 09:00:00
In gesprek met Bas Vlugt vertelt Robert Essenstam over De Bonk, de enige regionale communicatieprijs van Nederland

Coca-Cola: Digital én live activeren met Megawatt

12-06-2025 | 08:47:00
De samenwerking tussen Coca-Cola en Megawatt bestaat inmiddels zeven jaar en beweegt mee met de veranderende wensen van consumenten én merken.

Stephan Kwast: AI versnelt activatieconcepten bij Megawatt

11-06-2025 | 09:39:36
Sinds september is het bureau volop bezig geweest met campagnes, vertelt Stephan Kwast, CEO van Megawatt, in gesprek met Peter Wybenga

Heidi Anthonis: Klantactivatie blijft onze kern

11-06-2025 | 08:45:27
In het gesprek met Bas Vlugt ging zij in op de rol van data in marketing, het belang van klantactivatie

Liridon Bejta: Data maken marketing meetbaar bij Springbok

11-06-2025 | 06:00:00
Ook ging hij in op de rol van AI en de belofte van marketing automation om impact te creëren voor merken.

Cees Faes: Belgen willen eerst echt kennismaken

10-06-2025 | 10:05:00
In gesprek met Peter Wybenga vertelt Cees Faes over de aansluiting bij Customer Collective, de cultuurverschillen tussen Nederland en België

Esther Goos: Scooperz groeit hard in social media met impact

10-06-2025 | 09:36:00
Het bureau werkt voor grote (internationale) merken en is gespecialiseerd in influencer marketing, contentcreatie en talentmanagement.

Youri Harmsen: Marketing automation versterkt creatief werk

06-06-2025 | 08:24:24
In een gesprek met Bas Vlugt ging hij in op de rol van marketing binnen bedrijven, de uitdagingen van productintroducties

Stefan Niemer: Een sterk team trekt de juiste mensen aan

27-05-2025 | 08:00:00
In gesprek met Peter Wybenga licht Stefan Niemer toe hoe hij met een traditioneel uitzendbureau begon, wat uitgroeide tot een specialistisch bureau

Vera Kops: TEAM LEWIS biedt internationale slagkracht

26-05-2025 | 11:16:00
In een gesprek met Bas Vlugt deelden ze hun inzichten over de internationale ambities van het bureau

Michiel van Riemsdijk: Springbok is sparringpartner

26-05-2025 | 09:03:00
In gesprek met Peter Wybenga licht hij toe hoe data en technologie zorgen voor groei en impact.

Danielle Guirguis (Smarthouse) & Esther Smit (Remake Society) over impact maken

15-04-2025 | 15:20:33
We spreken Danielle Guirguis en Esther Smitover over de kracht van samenwerken

Joost van Gorsel (0to9): Een merk moet kloppen van binnen én buiten

15-04-2025 | 12:09:00
We spreken Joost van Gorsel over waarde-gedreven creativiteit, trots zijn op je merk en AI als katalysator voor innovatie.

Marianela Queme (DPDK Digital Agency): We go beyond tech delivery

14-04-2025 | 11:43:00
We speak with her about the agency’s international team, their bold strategic approach, the development of digital experiences like the Blorbu-app

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.