Audioreclame groeit in Q1 2026 naar 52,8 miljoen euro

Audioreclame groeide in het eerste kwartaal met 4,3 procent naar 52,8 miljoen euro. Dit blijkt uit de door Audify bekend gemaakt omzetcijfers van aangesloten participanten.

De groei geeft enigszins een vertekend beeld aangezien per 1 juni 2025 Podimo (Dag&Nacht Media) bij Audify is toegetreden. Zo komt de podcastreclame uit op 3,8 miljoen euro, ruim 4 keer zoveel als in het eerste kwartaal van 2025.  

Digitale audio groeit verder door

Ook digitale radioreclame blijft groeien. De omzet van spots die via digitale kanalen worden beluisterd en op CPM-basis worden verhandeld, stijgt met 5,8 procent naar 3,3 miljoen euro.

Spotreclame op radio blijft met 43,1 miljoen euro veruit het grootste segment binnen audioreclame, maar daalt wel met 2 procent. Spotradioreclame is goed voor 82 procent van de totale bestedingen. Audify stelt dat adverteerders vaker investeren in digitale audio en podcasts, waarmee een verschuiving waarneembaar is.  

Branded content komt uit op 2,5 miljoen euro en laat in dit kwartaal een daling van 4 procent zien.

Retail blijft dominant binnen audioreclame

De grootste branches binnen audioreclame zijn Retail, Financiële Dienstverlening en Telecom & ICT. Opvallend is de daling van de branche Transport, die van de derde naar de zesde positie zakt.

Het aantal merken dat audio inzet blijft toenemen. In het eerste kwartaal van 2026 waren 895 merken actief in audioreclame, tegenover 875 een jaar eerder.

Retailers voeren ook de ranglijst van adverteerders aan. Aldi en Lidl staan op de eerste 2 plaatsen, gevolgd door KPN op plek 3. Verder staan onder meer Albert Heijn, Plus, Jumbo en Kruidvat in de top 10. Ook VodafoneZiggo behoort tot de grootste adverteerders in audio. ANWB completeert de lijst. Opvallend is dat geen enkel merk uit Financiële Dienstverlening voorkomt in de top 10.

Mediamix

Liedewij Hentenaar, directeur van Audify: “Audio laat opnieuw zien hoe sterk en veelzijdig het kanaal is. Adverteerders blijven investeren en benutten audio steeds vaker over meerdere platformen tegelijk.”

“De groei in digitale audio en podcasts onderstreept dat luisteraars overal en op elk moment bereikbaar zijn. Die combinatie van bereik, aandacht en flexibiliteit maakt audio onmisbaar in de mediamix.”

Audify

Partijen als One Media Sales (Talpa Network), DPG Media, Ster, RPO, Mediahuis Radio, Kink, Classicnl, FD Mediagroep (BNR Nieuwsradio), Kink, Jumbo Radio, ePower Audiosales, Podimo (Dag&Nacht Media) en Audiohuis zijn aangesloten bij Audify.

www.audify.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen