ARTIS lanceert campagne rond heropening Aquarium

ARTIS heeft ter gelegenheid van de heropening van het Aquarium de campagne Duik in ARTIS gelanceerd. De campagne is volgens ARTIS een van de grootste marketingcampagnes in de geschiedenis van de organisatie en brengt de onderwaterwereld van het Aquarium naar de stad via televisie, bioscoop, digital out of home, OV, social media en special builds. De campagne is ontwikkeld door Natwerk, samen met meerdere partners.

Na een jarenlange restauratie opende het iconische Aquarium op 13 juni opnieuw de deuren. Met de campagne wil ARTIS de rijkdom en verwondering van het onderwaterleven zichtbaar maken in het straatbeeld. Tegelijkertijd sluit de campagne aan bij de ambitie om het Aquarium niet alleen als publieksfavoriet te positioneren, maar ook als culturele en educatieve plek in Amsterdam.

Onderwaterwereld zichtbaar in de stad

Naast een volledig gebrande GVB-tram is een van de opvallendste uitingen een door JCDecaux aangeklede tramhalte met een grote duikbril, waarmee voorbijgangers als het ware het Aquarium binnenstappen. Verder zijn er bioscoop- en tv-commercials, speciale etalages en verschijnen op prominente locaties 3D-animaties van onderwaterdieren. Samen met blowUP Media realiseerde ARTIS onder meer 3D-schermen op het Rembrandtplein en in Hoog Catharijne.

Ezgi Söylemez, Brand Manager bij ARTIS: "Met Duik in ARTIS wilden we een campagne maken die je niet alleen ziet, maar bijna fysiek ervaart. We hadden de luxe dat het aquatische leven zelf al ongelofelijk rijk is aan kleur, vorm en verhalen. Dat is geweldig materiaal om een campagne omheen te bouwen. Door de onderwaterwereld bewust naar buiten te brengen - de stad in, de buurt in en naar plekken waar mensen ARTIS misschien niet direct verwachten - nodigen we iedereen uit om opnieuw in ARTIS te duiken."

Danny van de Wetering, Client & Campaign Director bij Natwerk: "Met dat rijke onderwaterleven konden we van elk scherm een aquarium maken. Of je nu in de tram zit, op een perron staat of door je socials scrolt: overal zwemmen vissen voorbij en word je even meegenomen naar de wereld van het Aquarium."

Campagne ook doorvertaald naar activatie

De campagne bouwde toe naar de heropening van het Aquarium op 13 juni. Om de opening extra kracht bij te zetten, kregen bezoekers met een duikbril gratis toegang tot ARTIS. Daarmee werd de centrale campagnegedachte niet alleen zichtbaar in media en straatbeeld, maar ook doorvertaald naar een publieksactivatie.

Credits:

Creatie: Natwerk, Unlike, Supermassive, After it Moves, AWolffmade, Studio Stennis | Beeld: Ronald van Weeren en Edwin Butter | Mediabureau: Match My Brand | Mediapartners: GVB, De Telegraaf | Met dank aan: blowUP Media, Jean Mineur, JCDecaux, Van der Valk WMF en gemeente Amsterdam

www.natwerk.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen