Andy Mosmans: nexeye groeit in Europa met VENGEAN-power

[Marketing Report TV] CEO van VENGEAN over positionering Eyes + More

Andy Mosmans is CEO en oprichter van creatief bureau VENGEAN. In gesprek met Bas Vlugt bij Marketing Report TV spreekt hij over zijn recente reis naar Hamburg en over het succes van de rebranding van nexeye, het moederbedrijf van onder meer Hans Anders en eyes + more. Ook blikt hij terug op de opvallende campagne met André van Duin en Janny van der Heijden.

Bekijk de video hier:

Andy Mosmans is net terug uit Hamburg, waar hij voor zaken was. Hij merkte een opvallend verschil met Nederland: “In Duitsland, zeker in Hamburg, lijken mensen zich beter tegenover elkaar te gedragen. Het is er goed geregeld en hoffelijk. Wij zijn dat in Nederland een beetje aan het kwijtraken.” Volgens Mosmans is dat onderdeel van een bredere cultuur van hoffelijkheid die we hier langzaam uit het oog verliezen.

Van Hans Anders naar nexeye

Tijdens zijn bezoek werkte Mosmans aan de verdere groei van eyes + more, het Duitse zustermerk van Hans Anders. Het bedrijf opereert inmiddels in meerdere Europese landen. Andy Mosmans: “De groep heette voorheen Hans Anders Retail Groep BV, maar we hebben die met VENGEAN gerebrand naar nexeye. Eyes + more groeit hard, maar moet nog bekender worden en een nieuwe betekenis krijgen.”

In Duitsland staat eyes + more tegenover sterke concurrenten als Fielmann, Apollo en Mister Spex. “Het is een competitieve markt. Wij helpen het merk nu qua branding en marketing verder te groeien, in Duitsland en daarbuiten.”

De bril als business

Bas Vlugt noemt zichzelf een HEMA-brildrager van 8,50 euro, maar ziet wel de kracht van branding in de brillenmarkt. Andy Mosmans: “Hans Anders heeft de markt ooit opengebroken met de boodschap Alleen de prijs is anders. Daarmee werd het alternatief voor dure merkbrillen.”

Een recente campagne met André van Duin, Janny van der Heijden en haar hond Nhaan leverde indrukwekkende resultaten op: “Die campagne is waanzinnig goed gegaan. We hebben zelfs een Effie-case ingestuurd. Het resultaat? De hoogste omzet en het grootste marktaandeel ooit voor Hans Anders.”

Energie geven aan groei

De prestaties van Hans Anders bleven ook bij investeerder KKR niet onopgemerkt: “De reden dat ik in Hamburg was, is dat KKR zei: kijk ook eens naar eyes + more, de groeiparel van de groep. Die kunnen wel wat VENGEAN-energie gebruiken.”

Volgens Mosmans draait het bij creatieve groei om het leggen van onverwachte verbindingen: “Ik ben econoom en strateeg, maar ook creatief bezig. Het maken van nieuwe verbindingen blijft me fascineren. De financiële kant interesseert me minder. Boekhouding, cijfers, dat laat ik liever aan anderen over.”

www.vengean.com

Marketing Report TV is powered by Kaaps Film en Abovo Maxlead

Iedereen heeft een verhaal. En niet één verhaal is hetzelfde. En wij? Wij brengen die verhalen in beeld. Over mensen. Over merken. En waar ze voor staan. Je zou kunnen zeggen: wij maken films op z’n Rotterdams. Op z’n Kaaps. Authentiek en dichtbij. Door ruimte te geven. Aan de mensen voor én achter de camera. En door echt samen te werken met de mensen die ons de opdracht geven. Zo komen we tot de kern. Tot het verhaal dat mens en merk verbindt.

www.kaapsfilm.nl

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!