Allianz Direct zet influencerstunt in bij awardshow

Somention genereert extra aandacht voor verzekeraar tijdens The Best Social Awards

Tijdens The Best Social Awards in Theater Amsterdam zorgde Allianz Direct voor een opvallend moment. Influencer Stuntje liet een vriend zijn auto inparkeren vanwege een gebroken been, waarna de bestuurder tegen een andere auto botste. De beelden van het incident verschenen vrijwel direct op social media.

Een dag later bleek dat het om een geregisseerde actie ging van Allianz Direct. Met de stunt wilde de verzekeraar het gesprek over verzekeringen onder jongeren aanjagen.

Incident verspreidt zich op social media

Voor de ingang van het evenement lukte het na meerdere pogingen niet om schadevrij in te parkeren. Bij het incident waren ook Julia Heetman en Joey Jaq aanwezig als gedupeerden. Omstanders en aanwezige creators filmden het moment. Binnen enkele minuten verschenen video’s en foto’s online, waarna het incident ook werd gedeeld via grotere kanalen zoals Juicechannel en platforms als Dumpert.

De dag na het voorval maakte Allianz Direct bekend dat het om een geënsceneerde stunt ging. De betrokken creators maakten deel uit van het plan en de auto’s werden op kosten van Allianz Direct gerepareerd.

Verzekeren bespreekbaar maken

Met de activatie wil Allianz Direct laten zien dat verzekeren ook op een andere manier onder de aandacht kan worden gebracht. Door de actie te organiseren tijdens een evenement waar veel creators en jong publiek aanwezig zijn, moest het onderwerp op social media bespreekbaar worden.

De campagne richt zich op Gen Z en Millennials en wordt ondersteund met een paid social campagne met korte video’s en animaties die inzetten op merkbekendheid en merkvoorkeur.

Manouk Gunter, Global Social Media Manager bij Allianz Direct: "Verzekeren is voor veel jongeren geen dagelijkse bezigheid, maar juist op onverwachte momenten wil je dat alles goed geregeld is. Met deze stunt laten we zien dat je, zelfs als je schade rijdt, weer snel door kunt met je leven. Je kunt direct alles zelf online regelen, zonder gedoe. Toch een fijne aanpak voor een digitale generatie waaronder belangst aanwezig is. Zo maken we verzekeren makkelijk, snel en aantrekkelijk voor een nieuwe generatie."

Activatie rond Best Social Awards

Allianz Direct was ook op andere manieren zichtbaar tijdens The Best Social Awards. De verzekeraar had nominaties in drie categorieën, waaronder voor Stuntje the Movie. Daarnaast organiseerde het merk een activatie op locatie met een driving challenge. In een rijsimulator werden bezoekers uitgedaagd om zo snel mogelijk een parcours te rijden met zo min mogelijk schade.

Dan Verhoeven, Executive Creative Director bij Somention: "Verzekeren staat zelden bovenaan de feed van Gen Z. Daarom hebben we het bij de stunt omgedraaid: eerst een moment creëren dat mensen niet kunnen negeren, daarna pas de boodschap. Zo krijgt een onderwerp als verzekeren toch de aandacht op social."

www.somention.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert