All Response Media verzorgt DRTV voor UNICEF Nederland

UNICEF Nederland brengt de DRTV-activiteiten onder bij All Response Media. De samenwerking start in juni met een fondsenwervende televisiecampagne die via Ster wordt uitgerold op de NPO-zenders. Later dit jaar volgt uitbreiding naar de zenders van AdAlliance.

Met de keuze voor All Response Media centraliseert UNICEF Nederland de planning, inkoop en optimalisatie van DRTV-activiteiten bij één bureau. De samenwerking richt zich op het vergroten van bereik, respons en structurele donateursgroei.

Eerste campagne focust op kinderen in conflictgebieden

De eerste campagne binnen de samenwerking bestaat uit een 60 seconden durende DRTV-commercial waarin kinderen in conflictgebieden centraal staan. De campagne maakt de urgentie zichtbaar van bescherming, noodhulp en perspectief voor kinderen die opgroeien in extreme omstandigheden.

Kijkers worden opgeroepen om donateur te worden vanaf 9 euro per maand. De campagne sluit aan op de bredere maatschappelijke oproep van UNICEF Nederland om kinderen in humanitaire situaties beter te beschermen.

Wereldwijd groeien volgens UNICEF meer dan 520 miljoen kinderen op in conflictgebieden. Daarnaast zullen naar verwachting in 2026 meer dan 200 miljoen kinderen afhankelijk zijn van humanitaire hulp.

Datagedreven aanpak voor fondsenwerving

Nathan Struik, senior marketeer bij UNICEF Nederland: “520 miljoen kinderen in oorlog en conflict is een ongemakkelijke en keiharde realiteit. De campagne gevoelige inhoud roept mensen op om samen met ons méér te doen voor deze kinderen: met onder andere een petitie, samenwerkingen met onze ambassadeurs én brede inzet van advertenties. De TV-campagne brengt het ongemak van dit getal ook naar de woonkamer, waar we de stem van deze kinderen een podium geven én de consument direct oproepen om ons te steunen. UNICEF wil méér doen voor deze kinderen, maar heeft daar de donateur hard bij nodig. All Response Media helpt ons met een datagedreven en efficiënte aanpak om zoveel mogelijk donateurs te werven om deze enorme aantallen kinderen beter te kunnen beschermen.”

Jolanda van Delft, hoofd particulieren bij UNICEF Nederland: “Om onze impact voor kinderen wereldwijd te vergroten, bouwen we aan een toekomstbestendige fondsenwervingsstrategie. Dat betekent dat we onze wervingskanalen verbreden en minder afhankelijk willen zijn van een beperkt aantal traditionele middelen. We maken daarbij een bewuste keuze voor sterk datagedreven, gerichte marketing. All Response Media helpt ons om onze doelen efficiënt te bereiken. Op die manier zorgen we ervoor dat er zo min mogelijk donateursgeld naar de werving zelf gaat, en we maximale impact kunnen maken voor de kinderen die onze hulp het hardst nodig hebben.”

All Response Media versterkt positie binnen DRTV

Gerrit Nagel, General Manager bij All Response Media: “We zijn trots dat UNICEF Nederland ons het vertrouwen geeft om hun DRTV-activiteiten in Nederland te verzorgen. UNICEF is een sterk en zeer relevant merk met een urgente missie. Juist bij DRTV komt het aan op de juiste balans tussen inhoudelijke impact, mediastrategie, inkoopkracht en continue optimalisatie. Met de campagne in juni zetten we een eerste stap in een samenwerking waarin we onze ervaring in performancegedreven media en fondsenwerving maximaal kunnen inzetten.”

www.allresponsemedia.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen