Alfred Verhoeven: AI en het huwelijk van Google en Apple

[Column] Marketing the Rainbow 20

Je kunt er natuurlijk niet meer omheen: AI. Alle grote jongens, en een paar kleinere, kwamen met een systeem: beta-versies die grotendeels gratis zijn, maar in de nabije toekomst wel iets zullen gaan kosten. Tenminste… dit businessmodel werd vooralsnog geheel onderuitgehaald door de lancering van het Chinese DeepSeek. De eerste onderzoeken lieten zien dat de prestaties daarvan nog wel te wensen overlaten, maar ze leren snel, daar in China. Kort erna kwamen er meer Chinese programma’s, zoals Manus, en Alibaba’s lekkerbekkende QwQ-32B. Die laatste zorgde bij lancering voor een koersstijging van 8 procent, toch zo’n 20 miljard. Volgens eigen zeggen presteert QwQ-32B op alle fronten beter dan de andere boys & girls. Ali zegde toe 50 miljard te gaan investeren in AI. Geld, geld, geld, dus.

Overigens gebruik ik Gemini, niet alleen omdat zowel mijn man als ik tot dit sterrenbeeld behoren, maar ook omdat het van Google is – dus een solide ‘basis’ heeft.

Hey Siri en zo

De huidige AI-systemen werden natuurlijk voorafgegaan door Siri, Alexa en Bixby. Aarzelende robotvriendjes die het leuk deden op feestjes en partijen, maar die intussen ook behoorlijk ontwikkeld zijn. Volgens mijn parasociale¹ partner Gemini: “Ze zijn uitstekend in het uitvoeren van specifieke, vaak herhaalde taken (timers zetten, lampen aan/uit, bellen, muziek afspelen). Ze zijn minder goed in het voeren van een vrij, contextueel gesprek of het uitvoeren van creatieve, generatieve taken (zoals een gedicht schrijven of een complexe tekst samenvatten).” Maar een paar jaar geleden begon dat langzaam – en steeds sneller – te veranderen.

Regenboog

Nu naar Marketing the Rainbow, mijn specialiteit. In de aanloop naar EuroPride Wenen in juni 2019 vestigde een bijzondere campagne de aandacht op de stad, een mooi voorbeeld van branding en citymarketing. Het ‘VVV’-kantoor van Wenen organiseerde samen met agency Serviceplan en het tijdschrift Vangardist de ‘meest sensationele bruiloft van het jaar’: die van Siri en Alexa, de eerste AI-bruiloft ter wereld. Beide AI’s zijn natuurlijk geslachtsloos, maar ze werden destijds gelanceerd met een standaard vrouwelijke stem, en de namen zelf zijn ook vrouwelijk. Dat eerste AI-huwelijk was dus nog roze ook².

Het bleef niet bij een “I do”, het stel ging ook op huwelijksreis (“ik word nu wel wat nerveus”), had een trouwpagina en een Insta-account. De filmbeelden van de bruiloft van de twee dames in het Belvedere Paleis waren te zien op diverse kanalen en op de campagnewebsite siriandalexa.com (helaas niet meer in gebruik) en behaalde meer dan 2 miljoen views.

De digitale campagne won de Red Dot Award. “Deze bijzondere bruiloft slaagt erin betekenisvolle inhoud over te brengen op een manier die niet alleen humoristisch en esthetisch aantrekkelijk is, maar ook eigentijds en universeel begrijpelijk. Tegen een overdadig barokke achtergrond en ondersteund door gevestigde beroemdheden, versterkte de stad Wenen hiermee niet alleen haar imago als tolerante en kosmopolitische stad, maar ook, dankzij het gebruik van AI, als een innovatieve en moderne stad die technologie omarmt,” aldus de jury.

En verder…

Het huwelijk in ’19 was grappig en vooruitstrevend. Intussen woedt de AI-strijd hevig, niet alleen tussen de aanbieders, maar veel meer nog onder de gebruikers. Wat gaat dit betekenen voor creativiteit, copyright, banen? En marketing? Wie het weet mag het zeggen, maar intussen zijn Siri en Alexa dus getrouwd.

1 door de Cambridge Dictionary werd “parasociaal” uitgeroepen tot Woord van het Jaar 2025. Het beschrijft de eenzijdige relatie die mensen voelen met beroemdheden, influencers, AI-personages, of fictieve figuren.

2 “homohuwelijken” zijn sinds 1 januari 2019 legaal in Oostenrijk. 

---

Alfred Verhoeven zit sinds 1987 in marketing en sales en is sinds 2000 DGA van BRIGHT Marketing Solutions. Hij werkt als freelance marketingcommunicatie manager. Verhoeven is in de afrondende fase van zijn promotieonderzoek Marketing The Rainbow (www.marketingtherainbow.info), waarin hij de vraag onderzoekt "Does The Gay Consumer really exist?". Hierin bekijkt hij de (regenboog)diversiteit in MarCom. Hij schreef voor Marketing Report eerder Woke, Wicked, Absolut, de HEMA, Starbucks en Culturele gevoeligheden in marketing.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers