AI helpt winnaars Kantar Awards consument beter te raken

AI heeft ook in de reclamewereld een grote verandering teweeggebracht. Marketeers die deze ontwikkeling omarmen, weten consumenten juist beter te raken met persoonlijke en herkenbare campagnes.

Succesvolle merken onderscheiden zich door in te spelen op gedeelde ervaringen, de aandacht te trekken en mee te liften op grote evenementen zoals de Superbowl. Kantar brengt jaarlijks in kaart welke campagnes daarin het meest effectief zijn, op basis van hun Link+ onderzoeken.

De winnaars van dit jaar komen uit 18 landen en vertegenwoordigen 28 klanten, 37 merken en 26 categorieën. Elke categorie kent een top 10. Deliveroo wint in de categorie tv met de commercial Now Just Got Even Better – Octoman, ontwikkeld door Pablo London. De volledige lijst met winnaars is te bekijken via deze link.

Verbinding en creativiteit centraal

Kantar benoemt opnieuw thema’s die bijdragen aan succesvolle campagnes. Dit jaar zijn dat onder meer Vebinding met de consument (Relatable Realities) en Onderscheidende creativiteit (Bizarrely Bold).

Dit is een samenvatting, het hele artikel lees je hier

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

RTL Ad Alliance: Grote tv-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek

13-04-2026 | 15:05:00

Het grote tv-scherm in de woonkamer blijft de belangrijkste plek (83 procent) voor video-consumptie. Dit blijkt uit de 5e editie van de jaarlijkse Living Room Study van RTL Ad Alliance

Lees Meer >>

Screenforce: NMO introduceert Video Totaal voor kijkcijfers

09-04-2026 | 12:08:00

De eerste voorlopige cijfers worden sinds 7 april gepubliceerd. Daarmee wordt de nieuwe manier van meten zichtbaar in de dagelijkse praktijk.

Lees Meer >>

Screenforce introduceert TIP App met impressiecalculator

30-03-2026 | 13:34:00

Screenforce heeft de TIP App uitgebreid met een impressiecalculator en aanvullende functionaliteiten voor het plannen en beheren van tv-campagnes.

Lees Meer >>

Screenforce: Impact Spelen op tv-kijken groot

26-03-2026 | 10:30:43

Uit analyse van het lineaire kijkgedrag blijkt dat NPO1 en Eurosport samen bijna 12 miljoen kijkers bereikten

Lees Meer >>

Michel van der Voort: Explosieve groei streaming redt tv niet

03-03-2026 | 21:29:00

Michel van der Voort is algemeen directeur van brancheorganisatie Screenforce en presenteerde gisteren in Beeld en Geluid het tv Jaarrapport 2025

Lees Meer >>

Lees ook:

Antal van Pelt: Het tijdperk van de beige marketeer

18-06-2026 | 09:28:00

Merken groeien niet door netjes binnen de lijntjes te kleuren. Ze groeien door iets te kiezen. Door ergens voor te staan

Lees Meer >>

Zes bureaus van 62MILES gaan samen verder als Brigada

18-06-2026 | 06:43:00

Mortierbrigade, Today, Who Owns The Zebra, Onlyhumans, Fantastic en de B2B-tak van meetmarcel gaan vanaf 18 juni 2026 samen verder onder de naam Brigada

Lees Meer >>