Ad Alliance en RTL Nederland testen split screen-reclames

Van begin juni tot half juli 2025 hebben Ad Alliance en RTL Nederland het fenomeen splits screen-reclames getest tijdens reclameblokken van RTL Boulevard op RTL4. De voorganger van Ad Alliance (IP Nederland) was in de periode vanaf 2004 ook actief met split screen-reclames op RTL4, al wijst Ad Alliance Marketing Report erop dat het toen ging om framesplit waarbij het programma doorliep en reclame te zien was.

Het scherm wordt in de 2025-variant in vieren gedeeld waarbij het reclameblok met audio wordt getoond, live studiobeelden achter de schermen bij RTL Boulevard vertoond worden in een tweede deel, een aankondiging van het volgende onderwerp na de reclame te zien is en het logo van RTL Boulevard in het vierde deel.

MediaTest

Onderzoeksbureau MediaTest heeft onderzoek gedaan naar de effectiviteit onder 409 representatieve kijkers van RTL Boulevard van 25 tot 54 jaardeelnemers. Volgens Ad Alliance toont het onderzoek aan dat er (opnieuw) potentie zit in het idee split screen, maar gemengde resultaten zijn met te verbeteren punten. Split screen zorgt voor hogere aandacht tijdens het gehele blok. De komende maanden vindt een tweede testperiode plaats.

Resultaten

Het onderzoek laat zien dat er een positief resultaat is op aandacht en betrokkenheid, maar neutraal op merkeffecten. Het aandachtniveau blijft gedurende het hele blok significant hoger en de kijkervaring wordt als positiever ervaren. Split screen leidt ook tot een hogere doorkijkbereidheid: uit het onderzoek blijkt dat de View-Through Rate van het gehele blok stijgt van 65 procent naar 70 procent.

Kijkers zappen significant minder weg tijdens deze opzet. 42 procent van de kijkers vindt de Split Screen-opzet aansprekend, onder jongere kijkers (25-34 jaar) is dit percentage 63 procent. Tegelijkertijd is er een stabiel effect zichtbaar op merkeffecten zoals merkherinnering en boodschapoverdracht. Dit betekent dat de extra schermzones de merkeffectiviteit niet negatief beïnvloeden, maar vooralsnog ook niet versterken.

Ondanks de verdeling van het scherm blijft de focus op de advertenties behouden: 74 procent van de kijktijd is gericht op het reclameblok zelf, terwijl 14 procent van de aandacht uitgaat naar de aankondiging van het volgende onderwerp. Uit deze eerste testperiode komen ook verbeterpunten, bijvoorbeeld dat kijkers de live studiobeelden soms te lang en te saai vonden. De voorkeur van kijkers gaat uit naar meer afwisseling. Deze verbeterpunten worden meegenomen in de tweede testfase.

Team Early

Ad Alliance heeft het fenomeen split screen ondergebracht bij de afdeling Team Early en gaat na de tweede testperiode bezien hoe en of splits screen opnieuw naar de markt kan worden gebracht.

Ad Alliance en RTL Nederland zijn onderdeel van DPG Media.

Volg Marketing Report op LinkedIn!