Accenture Song koopt Whalar, zet groot in op influencermarketing

Rol van creators verschuift van eenmalige merkactivaties naar een vast onderdeel van de klantervaring

Accenture neemt creator- en socialbureau Whalar over en voegt het toe aan Accenture Song. Met de overname vergroot het bedrijf zijn positie in de creatoreconomie.

Accenture Song wil creators daarmee niet alleen inzetten voor afzonderlijke merkactivaties, maar ook als structureel onderdeel van klantbeleving en commerce. Daarbij combineert het bureau real-time inzichten, social commerce en AI-gedreven discovery.

Overname van Whalar

Ndidiamaka Oteh, CEO van Accenture Song: "Accenture Song bestaat om de meest ambitieuze bedrijven ter wereld te laten groeien, en groei is vandaag onlosmakelijk verbonden met relevantie. Social is waar merken worden ontdekt, waar moderne commerce plaatsvindt en waar consumentengedrag laat zien welke producten en diensten straks gaan winnen. Whalar brengt een creatorcapaciteit die versterkt hoe wij betekenisvolle impact en groei voor klanten realiseren."

Whalar was de afgelopen tien jaar actief in de creatoreconomie en werkte aan creatorcampagnes in verschillende markten. Volgens Accenture voerde het bureau voor meer dan 600 miljoen dollar aan creatorcampagnes uit, met tienduizenden samenwerkingen in meer dan 40 landen en 15 talen. Ruim 170 medewerkers uit de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Duitsland en Spanje gaan over naar Accenture Song.

Whalar Group blijft zelfstandig

Dimitri Maex, global marketing practice lead bij Accenture Song: "De creatoreconomie vraagt om een nieuw soort expertise, een die authentieke relaties met creators, diepgaande platformkennis en de technologie om beide op ondernemingsschaal te activeren combineert. Door Whalar in Accenture Song te brengen koppelen we de authenticiteit van creators aan de intelligentie en schaal om werk te leveren dat niet alleen gemaakt wordt, maar ook gevoeld. Want naarmate de agentic economy groeit, wint niet wie de meeste content maakt, maar wie het origineelst en het menselijkst is."

Niet de volledige groep valt onder de overname. Whalar Group blijft als zelfstandige onderneming bestaan, samen met Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse en The Business of Creativity, onder leiding van Neil Waller en James Street, medeoprichters en co-CEO's van Whalar Group. De groep gaat daarnaast een strategisch partnerschap van 3 jaar aan met Accenture Song rond initiatieven binnen de creatoreconomie.

Neil Waller en James Street,, medeoprichters en co-CEO's van Whalar Group: "We zijn enorm trots op wat het team het afgelopen decennium heeft opgebouwd. Accenture Song opereert op een niveau van schaal en ambitie dat werkelijk uniek is, en wij geloven dat er geen betere partner is om het Whalar-bureau naar de volgende groeifase te brengen."

Markt voor creatoreconomie groeit

De overname vindt plaats in een markt die groeit. Volgens brancheorganisatie IAB loopt de Amerikaanse advertentiebesteding in de creatoreconomie in 2026 op tot 43,9 miljard dollar. Financiële details over de transactie zijn niet bekendgemaakt. De overname is nog afhankelijk van de gebruikelijke voorwaarden voor afronding.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt