ZilverWerkt en Woedend lanceren campagne Senior Intelligence tegen leeftijdsdiscriminatie
ZilverWerkt, een organisatie die gepensioneerden verbindt met werkgevers, lanceert het initiatief Senior Intelligence om het werken na de pensioengerechtigde leeftijd te normaliseren. Ontwikkeld in samenwerking met Woedend! The New Creatives, dient de campagne als tegengeluid tegen de groeiende focus op jong talent en technologie, en benadrukt de expertise en levenservaring die doorwerkers met zich meebrengen.
Uit recent onderzoek blijkt dat 50 procent van de doorwerkende gepensioneerden denkt dat hun kansen op werk beperkt worden door leeftijdsdiscriminatie. Daarnaast meldt 67 procent dat ze geen gesprek hebben gehad met hun voormalige werkgever over mogelijkheden om na hun pensioen door te werken. Senior Intelligence richt zich op deze doorwerkers en wil de beeldvorming over deze groep verbeteren.
Streetwear
De campagne lanceert een mini-collectie streetwear met het logo SI (Senior Intelligence), bedoeld als een visuele steunbetuiging voor doorwerkers. Ook omvat de campagne een manifestfilm, abri’s en een digitale campagne gericht op werkgevers die nog geen doorwerkers in dienst hebben. De collectie en campagne bieden doorwerkers en supporters de kans om hun steun voor deze groep zichtbaar te maken en het maatschappelijk bewustzijn te vergroten.
Chantall Olthoff, Managing Director ZilverWerkt: “Met de uitdagingen rondom arbeidstekorten en vergrijzing is het cruciaal dat we als maatschappij de beeldvorming over doorwerkers drastisch veranderen. Door in te zetten op leeftijdsinclusie, versterken we niet alleen de positie van doorwerkers maar dragen we ook bij aan oplossingen voor bredere maatschappelijke uitdagingen.”
Seema Sharma, creative partner bij Woedend!: “Met Senior Intelligence willen we de doorwerker normaliseren en het stereotype beeld van gepensioneerden doorbreken. Te vaak worden ze gezien als mensen die achter de geraniums zitten, terwijl velen juist een grote drive hebben om hun kennis en ervaring in te zetten. Door een label als Senior Intelligence te introduceren, geven we deze groep een stem en herkenbaarheid in de maatschappij.”
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Anne Stokvis: Creatieve leegte is de snelste brandstof voor ophef
Bob Koigi: Foodmerken kiezen voor lef en creativiteit
De Hypotheekshop kiest voor TheMerge
[Forum] Sydney Sweeney has great jeans
Cees Faes: Woke-vertising hangt als kauwgom aan de schoen van onze branche
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
