ZIGT: Google Ads - Vertrouwen op het algoritme of handmatige controle?

In het steeds complexere landschap van online adverteren, staat Google Ads centraal. Met de opkomst van geavanceerde algoritmen die steeds meer taken overnemen, worstelen marketeers met een belangrijke vraag: moeten we de controle in eigen handen houden, of vertrouwen we op de kracht van kunstmatige intelligentie?

Deze ontwikkeling vraagt om een nieuwe set vaardigheden. Het is niet langer voldoende om alleen maar campagnes op te zetten. Het begrijpen van algoritmes, het analyseren van data en het kiezen van de juiste strategie zijn nu minstens zo belangrijk. Door de toenemende automatisering verschuift de focus van het uitvoeren van taken naar het strategisch denken. SEA-consultants worden steeds meer strategische partners voor hun klanten, die hen helpen om de maximale ROI uit hun campagnes te halen.

De kracht van automatisering

Google Ads heeft de afgelopen jaren enorme stappen gezet op het gebied van automatisering. Laten we eens dieper ingaan op de voordelen van deze geautomatiseerde wereld.

Voordelen

• Tijdbesparing: Het meest voor de hand liggende voordeel is natuurlijk de tijdbesparing. Routinematige taken zoals het bijstellen van biedingen en het optimaliseren van advertentieteksten worden overgenomen. Dit geeft jou meer tijd om je te concentreren op de strategische kant van je campagnes.
• Schaalbaarheid: Of je nu een kleine startup bent of een groot bedrijf, Google Ads-automatisering kan meegroeien met jouw bedrijf. Het systeem kan moeiteloos omgaan met grote hoeveelheden data en campagnes.
• Data-driven optimalisatie: Algoritmes kunnen patronen en trends in data herkennen die voor mensen moeilijk te zien zijn. Dit zorgt voor een continue optimalisatie van je campagnes, waardoor je betere resultaten behaalt.

De keerzijde van automatisering

Hoewel automatisering veel voordelen biedt, is het belangrijk om je bewust te zijn van de potentiële nadelen. Wat als deze automatisering ons juist belemmert om het maximale uit onze campagnes te halen?

Nadelen

• Minder controle: Een van de grootste nadelen van volledige automatisering is het verlies aan controle. Wanneer algoritmes de touwtjes in handen hebben, wordt het moeilijker om snel in te spelen op veranderende marktomstandigheden of om specifieke strategieën uit te proberen.
• Black box: Een andere uitdaging is de zogenaamde ‘black box’. Algoritmes nemen vaak beslissingen op basis van complexe berekeningen die voor ons als mensen moeilijk te begrijpen zijn. Dit kan frustrerend zijn, vooral wanneer campagnes niet presteren zoals verwacht.
• Verlies van menselijke touch: Hoewel algoritmes uitstekend zijn in het analyseren van grote hoeveelheden data en het optimaliseren van campagnes, missen ze de menselijke touch. Creativiteit, intuïtie en het vermogen om buiten de gebaande paden te denken zijn essentieel voor het creëren van marketingcampagnes die blijven hangen.

De voordelen van eigen inbreng

Als je volledige controle wilt over je campagnes, dan is handmatige optimalisatie de weg te gaan. Door zelf de teugels in handen te houden, kun je je campagnes tot in detail afstemmen op jouw specifieke doelen. Je hebt de flexibiliteit om snel te reageren op veranderingen in de markt of in je strategie.

Voordelen

• Meer controle: Door zelf aan de knoppen te zitten kun je precies bepalen hoeveel je gaat bieden voor zoekwoorden en advertentiegroepen. Hierdoor krijg je als SEA-consultant meer vrijheid om strategische doelen te stellen en te behalen.
• Diepere inzichten: Zelf de campagnes beheren geeft een beter inzicht in de werking van je advertenties. Je kunt precies zien welke zoekwoorden het beste presteren, welke advertentieteksten het meest vertoningen opleveren en welke landingspagina’s leiden tot conversies. Met deze gedetailleerde informatie kun je gerichte aanpassingen maken om je resultaten te verbeteren.
• Persoonlijke touch: Door zelf je campagnes te beheren, kun je een meer persoonlijke en relevante boodschap overbrengen naar je doelgroep. Je kunt je advertentieteksten aanscherpen, A/B-tests uitvoeren en je landingspagina’s optimaliseren om een betere gebruikerservaring te creëren. Dit leidt niet alleen tot meer conversies, maar ook tot een sterkere band met de klant.

De uitdagingen van zelfsturing

Hoewel het verleidelijk is om alle controle zelf in handen te nemen, is handmatige optimalisatie binnen Google Ads echt een vak apart. Laten we eens dieper ingaan op de nadelen en valkuilen van zelfsturing.

Nadelen

• Tijdrovend en kennisintensief: Het vereist een diepgaande kennis van het Google Ads-platform, denk aan het begrijpen van zoekwoorden, kwaliteitsscores en de impact van verschillende biedstrategieën. Het is een tijdrovende klus om alle instellingen bij te houden en campagnes voortdurend te finetunen, vooral voor bedrijven met meerdere campagnes.
• Menselijke fouten: Niemand is perfect en menselijke fouten zijn onvermijdelijk. Een verkeerde klik, een typefout of een verkeerde instelling kan grote gevolgen hebben voor je campagnes. Zo kan een te lage bieding ervoor zorgen dat je advertenties minder vaak worden getoond, terwijl een te hoge bieding kan leiden tot hogere kosten per klik.
• Moeilijk om schaalbaar te maken: Naarmate je bedrijf groeit en je meer campagnes beheert, wordt het steeds moeilijker om alle campagnes handmatig te optimaliseren. Het is dan lastig om een consistent niveau van kwaliteit te garanderen en om alle campagnes de aandacht te geven die ze verdienen.

Conclusie: Automatisch of Handmatig? 

De keuze tussen automatisering en handmatige controle is niet zwart-wit. Het beste resultaat bereik je vaak door een combinatie van beide werkwijzen. Gebruik automatisering voor data-driven optimalisatie zoals Performance max campagnes of het gebruik van scripts voor routine taken. En gebruik handmatige controle voor strategische beslissingen zoals het uitvoeren van A/B tests, verlagen van de CPC en het veranderen van biedstrategieën.

Focus op het stellen van duidelijke doelen en het opzetten van een solide campagnestructuur. Laat de algoritmes vervolgens het zware werk doen, terwijl jij toezicht houdt op de algemene prestaties en bijstuurt waar nodig.

Overweeg de volgende vragen om de juiste strategie voor jouw bedrijf te bepalen:

• Hoe groot is je budget?
• Hoeveel tijd heb je beschikbaar voor het beheren van je campagnes?
• Welke kennis en ervaring heb je met Google Ads?
• Welke doelen wil je bereiken met je campagnes?

Door deze vragen te beantwoorden, kun je een weloverwogen keuze maken en een succesvolle Google Ads strategie ontwikkelen.

Lees het volledige artikel op website van ZIGT

www.zigt.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen