ZIGT: De koektrommel blijft nog even open, Google stelt uitfasering cookies uit

De uitfasering van third-party cookies binnen Chrome wordt uitgesteld tot 2025. Dit heeft Google aangegeven in een recente update over de ontwikkelingen binnen de ‘Privacy Sandbox commitments’. Als reden wordt deze keer de feedback van de industrie, regulatoren, en developers genoemd. Google verwijst daarbij specifiek naar de UK’s Competetition and Markets Authority (CMA), welke meer tijd nodig zou hebben voor het evalueren van testresultaten. De deadline van juni 2024 is daardoor volgens Google niet meer haalbaar.

Het is niet de eerste keer dat de uitfasering van third-party cookies wordt uitgesteld. In 2022 gaf Google ook al aan meer tijd nodig te hebben om alternatieve technologieën vanuit de markt te testen en te evalueren. Toen werd FLoC (Federated Learning of Cohorts) als een potentieel alternatief voor cookies genoemd, maar dit werd uiteindelijk wegens te veel kritiek omtrent privacygevoeligheid geschrapt.

Google Topics API

Inmiddels heeft Google zijn zinnen gezet op de Google Topics API als privacyvriendelijker alternatief.

In tegenstelling tot cookies maakt Topics geen gebruik van serverdata, maar worden algemenere onderwerpen van gebruikersinteresses gebruikt om relevante advertenties te tonen. Na drie weken worden deze interesses gereset, waardoor volgens Google geen data bewaard blijft.

Alternatieven voor cookies

Dat cookies worden uitgefaseerd staat vast, het is alleen nog even wachten op Google. Gelukkig zijn er inmiddels al veel goede alternatieven opgekomen vanuit de digitale markt die zich daarop voorbereiden. Contextueel adverteren en het gebruik van first-party cookies (in plaats van third-party) worden bijvoorbeeld al steeds meer met succes ingezet binnen digitale campagnes.

In de video hieronder gaan wordt er ingegaan op de alternatieven.

Geschreven door: Alexander Boissevain, Digital Marketing Consultant bij Zigt

www.zigt.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Case] ZIGT ontwikkelt mediastrategie Samen Beslissen ten behoeve van efficiëntere zorg

08-08-2022 | 11:26:00

In de medische zorg is het nog niet vanzelfsprekend dat medische beslissingen met betrekking tot (be)handelingen door arts en patiënt gezamenlijk worden gemaakt. Wat zonde is, want wanneer zorgverleners en patiënten dit wél samen beslissen, zijn er een hoop positieve effecten te zien

Lees Meer >>

[Marketing Report Radio] Christiaan van Dijk (ZIGT) over het Nationaal Media Onderzoek en de advertentiemarkt

22-07-2022 | 11:10:00

Christiaan van Dijk is Business Development Director bij mediabureau ZIGT. Hij duidt het nieuws uit de wereld van media en marketing bij Marketing Report Radio op New Business Radio

Lees Meer >>

[Case] Prominent bindt met mediastrategie van ZIGT nieuwe doelgroep aan zonder de oude in de kou te laten staan

20-06-2022 | 16:27:00

Prominent kwam met een vraag bij ZIGT: hoe kunnen wij een mediastrategie inrichten waarbij we écht goed zitten claimen, zonder de oudere sta-op en relaxstoelenmarkt te verliezen? ZIGT ontwikkelde een strategie en hielp het bedrijf de doelen te bereiken

Lees Meer >>

Consumentencampagne statiegeld kleine petflessen

07-06-2022 | 12:44:00

Er ligt een enorme hoeveelheid plastic flesjes in de natuur. Als je je beseft dat de afbraak van een petflesje maar liefst 500 jaar duurt en sommige andere plasticsoorten helemaal niet afbreekbaar zijn, begrijp je dat dit zo snel mogelijk moet veranderen

Lees Meer >>

[Marketing Report Radio] Geert Doek over branded video content bij Towel Media

24-05-2022 | 12:17:29

Geert Doek is Managing Director bij Towel Media. Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio gaat hij in op branded video content die ze ontwikkelen voor merken als Interpolis, Mentos en Kia

Lees Meer >>

Gepubliceerd door: Daan Dekkers