WPP onder druk ondanks Henkel-winst; Omnicom klimt na kwartaalcijfers

Marketing Report Markets | 6 mei 2026

Marketing Report Markets volgt wekelijks de beursontwikkeling van internationale marcombedrijven. In deze eerste editie kijken we naar WPP, Omnicom, Publicis Groupe, S4 Capital en Dentsu over de periode van dinsdag 29 april tot en met dinsdag 5 mei 2026.

De sterkste stijger in deze selectie is WPP, met een koersplus van 2,1 procent. S4 Capital is de duidelijke achterblijver met een daling van 4,0 procent. 

Koersontwikkeling

WPP: koers omhoog, strategische druk blijft

WPP noteerde deze week de sterkste koersstijging binnen deze selectie. Dat valt op, omdat de berichtgeving rond het bedrijf gemengd is. Positief is de uitbreiding van de samenwerking met Henkel Consumer Brands: WPP kreeg de geconsolideerde wereldwijde creative- en production-opdracht voor merken als Persil, Schwarzkopf en Syoss.

Tegelijkertijd blijft WPP onderwerp van discussie. Exchange4media schrijft over de strategische reset onder CEO Cindy Rose, met Elevate28 als kostenprogramma dat moet leiden tot 500 miljoen pond aan brutobesparingen in 2028. Voor 2026 rekent WPP op minstens 100 miljoen pond aan besparingen binnen het jaar en 250 miljoen pond aan jaarlijkse besparingen, maar die opbrengsten worden opnieuw geïnvesteerd in groeiprioriteiten.

Daarnaast meldde More About Advertising dat Studio.One van Ajaz Ahmed volgens het medium de Coca-Cola Christmas-campagne heeft gewonnen ten koste van WPP’s Open X. Dat is geen bevestigd WPP-bericht, maar wel relevant als signaal rond client retention bij grote geïntegreerde accounts.

Omnicom: beleggers reageren positief op kernactiviteiten

Omnicom steeg 1,9 procent. De koersbeweging volgt op de publicatie van de resultaten over het eerste kwartaal van 2026. Omnicom rapporteerde een omzet uit Core Operations van 5,6 miljard dollar, een stijging van 6,7 procent ten opzichte van een jaar eerder. De aangepaste EBITA uit Core Operations steeg met 27,3 procent naar 833,5 miljoen dollar, met een marge van 14,8 procent.

Belangrijk detail: Omnicom rapporteert 2026 na de overname van IPG, die volgens het bedrijf op 26 november 2025 werd afgerond. Daardoor zijn vergelijkingen met eerdere jaren minder eenvoudig. De markt kijkt vooral naar synergie, integratiekosten en margeontwikkeling.

Publicis Groupe: stabiele plus zonder groot koersverhaal

Publicis Groupe steeg 1,44 procent. Binnen de aangeleverde bronnen is geen groot strategisch bedrijfsbericht zichtbaar dat deze koersbeweging volledig verklaart. De beweging past eerder bij een week waarin beleggers Publicis opnieuw iets hoger waardeerden na eerdere druk op het aandeel.

Een technisch marktsignaal: volgens Ad Hoc News daalde de short interest in Publicis Groupe met 97,5 procent per 15 april 2026, van 1.279.626 naar 31.429 aandelen. Dat is een markttechnisch datapunt, geen operationeel bedrijfsresultaat.

S4 Capital: daling zonder duidelijke katalysator

S4 Capital daalde 4,03 procent en is daarmee de zwakste performer in deze selectie. In de aangeleverde nieuwsselectie staat geen specifiek bedrijfsbericht dat deze daling verklaart.

Daarom houden we de duiding beperkt: de markt blijft S4 Capital scherper afrekenen dan de grotere holdings. Het aandeel is volatieler en beleggers kijken vooral naar winstgevendheid, kasstroom en bewijs dat het digitale model schaalbaar blijft.

Dentsu: kleine daling, gemengd beeld

Dentsu daalde licht met 0,39 procent. Operationeel was er positief nieuws uit India: dentsu won volgens BestMediaInfo het geconsolideerde IPL-media-mandaat van Tata Group, met een geschatte waarde tussen 180 en 220 crore roepie.

Daar staat druk in Australië tegenover. Mediaweek meldde dat dentsu Australia over 2025 een verlies na belasting van 76,9 miljoen Australische dollar rapporteerde, tegenover 63,9 miljoen Australische dollar een jaar eerder. De omzet bedroeg 196 miljoen Australische dollar.

Trend van de week: schaal én eenvoud

De grote lijn deze week: beleggers belonen niet alleen omzetgroei, maar vooral zicht op eenvoud, marge en uitvoerbaarheid. WPP probeert vertrouwen terug te winnen via kostenbesparing en geïntegreerde klantoplossingen. Omnicom wordt beoordeeld op de integratie van IPG en synergie. Publicis blijft relatief stabiel in de marktperceptie. Dentsu heeft lokaal sterke klantwinst, maar ook operationele druk in delen van het netwerk.

Slot

De eerste editie van Marketing Report Markets laat meteen zien hoe gevoelig marcombedrijven zijn voor drie factoren: grote klantrelaties, margeontwikkeling en vertrouwen in transformatie. Volgende week kijken we opnieuw naar de Big 4 en S4 Capital, met extra aandacht voor bedrijven waar feitelijk relevant beurs- of sectornieuws speelt.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt